虚拟网红拟人化对消费者购买意愿影响因素的实证研究.docx

虚拟网红拟人化对消费者购买意愿影响因素的实证研究

目录

虚拟网红拟人化对消费者购买意愿影响因素的实证研究（1）．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目的与假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

虚拟网红的概念界定与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1虚拟网红的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2虚拟网红的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3虚拟网红的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

消费者购买意愿的理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1消费者购买意愿的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2消费者购买意愿的实证模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3变量选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

数据分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1数据处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3分析结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.2对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

虚拟网红拟人化对消费者购买意愿影响因素的实证研究（2）．．．．．22

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

二、研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2研究对象与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.4数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

三、虚拟网红拟人化影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1拟人化程度的度量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2影响因素的理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3影响因素的相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

四、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．