【2017年整理】谷歌案例.doc

摘要 在2009年的五月份，谢尔盖 布林和拉里 佩奇，这俩谷歌公司的创始人，正思考着如何小心的引领谷歌渡过自大萧条之后的最严重的经济衰退期。他们面临的首要问题就是，在面对利润的不景气以及一系列其他问题时，如何维持创业精神和创新的企业文化。在企业从未经历过的最严重的经济环境下，谷歌寻找着如何增加企业创业精神和创新的答案。 引言 就在2009年五月，谢尔盖布林和拉里佩奇在美国加利福尼亚州山景城的著名Shoreline Amphitheatre观看Green Day（绿日乐队）的演唱会。这两个杰出的创业家脑海里却装着很多事情。他们正想着如何才能驾驶着谷歌公司渡过危机。这场危机正是沃伦巴菲特（美国有史以来最著名的投资人，大牛的billionaire）在2008年早期所预见的经济动乱。经济危机的表现文中主要介绍了这么三个，第一就是美国最著名的经济指数之一标准普尔500指数从2007年10月11日的当天最高点1576.09降到了2009年3月6日的当日最低点666.79，降幅达到了57.7%，并且世界范围内的股票市场平均降幅约60%。第二个表现就是，在2009年早期，美国退休金账户也下降了40%或者3万4千亿美金。许多退休人员看到他们的退休金减半，有许多人被迫重新回到工作岗位或者依赖他们的家庭来维持生计。第三个表现就是这场危机也让创建于1998年的谷歌公司深受其害，布林和佩奇在他们年轻的生命里还从来没见过这种事情。谷歌的股价下降了51.53%，从2007年11月2日的当日最高点713.587美元每股下降到了2008年11月20日的当日最低点259.56美元。最近，谷歌的股价有回升的势头，并在2009年5月28日以410美元每股进行交易。 所以，面对这场危机，谷歌出现了问题。对于谷歌来说，最主要的问题就是在面对2007年到2008年间的扁平的净利润时，如何维持公司的文化，即创业精神和创新。因此，谷歌不得不在公司的历史上做出第一次的裁员行为，裁掉一些雇员，以及剪除一些不挣钱的产品服务。此外，也有雇员因为各种借口离开了公司，这些借口包括缺少辅导制和正式的职业规划，严重的官僚主义，薪资水平低，过高的生活成本，想要开办自己的公司等等。 谷歌在刚刚超过了10年的时间里，已经成长为一个拥有超过20000员工的大公司。如果谷歌想要通过创新继续它的主要的成长战略，它必须找到招来最优秀的员工并维持住他们的方法。 创始人的背景 谷歌公司的创始人是拉里佩奇和谢尔盖布林，他们于1995年，在斯坦福大学攻读计算机工程博士学位时相识（他俩的成功不是偶然，看他们的背景就知道这俩人不简单）。佩奇在1973年3月26日出生于密歇根州的兰辛市，他的父亲是密歇根州立大学计算机科学的教授，研究方向为人工智能。佩奇的母亲同样也在密歇根州立大学计算机编程方面执教。 佩奇将他的青春花费了到了学习计算机上了，并且他着迷于他父母阅读过的各种技术杂志。佩奇的教育背景十分优秀，他最初在蒙特梭利学校上学，然后去了公立高中。再后来在密歇根州立大学以优异的成绩拿了理学学士学位，在电脑工程学领域。佩奇然后被斯坦福大学的研究生院录取，在这儿，他遇到了布林并开始了他对网站链接的研究。尼古拉特斯拉，一个与托马斯爱迪生同时代的塞尔维亚发明家是佩奇的偶像。特斯拉在某些领域比爱迪生还要优秀，但是，他却失败了，因为他没有像爱迪生那样把他的发明商业化，而佩奇既想做特斯拉一样的发明家，又想让他的发明成功商业化。 谢尔盖布林于1973年出生在俄罗斯的莫斯科市。在他六岁的时候，他家由于是犹太人，所以逃离俄罗斯去了美国以避免反犹太主义者的迫害。布林的父亲是马里兰大学的数学教授，其母亲是美国国家航空航天局戈达德空间飞行中心的科学家。布林曾就读于蒙特梭利高中，其后从马里兰大学以优异的成绩拿到了电脑科学和数学的学位。然后，他在斯坦福大学里开始研究电脑科学，直到他辍学开始于佩奇创建谷歌公司。布林相对而言更善于交际，但是，布林和佩奇都有坚强的意志和自己的见解。 在斯坦福大学里，佩奇和布林开始了“组织全世界的信息，并使人人皆可访问”的追求。于是，在1995年1月，谷歌成为斯坦福大学的一个研究项目。 佩奇在Terry Winograd博士的指导下开始了他的研究，Terry是斯坦福的一个教授。佩奇的研究主要是将其他网页连接到给出的页面上。他面临的主要问题就是努力确定学术出版物的引用数量。他称他的研究项目为“BackRub”。布林很快也加入了该项目。佩奇在1996年3月开始通过使用佩奇创建的斯坦福大学主页来探索网络。也就是这时，佩奇和布林开发了PageRank，这是一个能够排列网站重要性的算法。 佩奇和布林开发这个算法不是为了挣钱，但是他们想做出对世界有重大影响的事。随着时间的推移，他们决定不创建自己的公司，而是想将他们的发明卖给一个现有的搜