媒介知识培训——如何制订媒介计划.ppt

媒介知识培训;Ⅰ、媒介的重要性;从营销谈起;商品：Product Consumer消费者

价格：Price Cost消费者满足欲求或需要的本钱

铺货：Place Convenience消费者购物的便利性

促销：Promotion Communication沟通

传统营销理念 整合营销理念;;广揭发挥作用的过程;不同产品开展阶段需要不同策略;根本的媒介概念;;总收视点〔GRP/GrossRatingPoint);到达率〔Reach);;第一次广告;总收视点为100=到达率80×平均接触频率1.25;如何运用GRP;A节目CPM=;印刷媒体的概念;Ⅱ、媒介方案必备知识;何为成功的媒体方案;如何制订媒体方案;影响媒体方案的因素;因素之一：行销环境;因素之二：行销方案;行销方案提供媒体作业的重要资讯包括：;因素之三：媒体环境;Ⅲ、报纸媒体杂志媒体：

1、市场上报刊数量和份数；

2、各报刊发行量及全年的季节性变化；

3、各报刊的读者组合；

4、平均阅读份数，总人口数及对象阶层阅读份数；

5、各报刊内容最受欢送栏目；

6、各刊物广告干扰度评估，广告页占总页数比率；

Ⅳ、户外媒体：

1、市场上既有存在哪些户外媒体、形态地点、尺寸、材质等；

2、重要地点，即人潮集中地，交通要道等的户外载具评估；

3、各户外载具的购置状况；

4、各地区的人流特征；

5、任何建立户外载具时机地点；;;因素之五：消费者分析;因素之六：广告与创意;Ⅲ、如何制定媒介方案;广告媒体方案流程图;如何确定媒介目标;利益点分割;忠诚度;消费/购置频率;产品类型的购置周期;订立目标对象;描述目标对象;目标对象定义;潜在目标对象;举例:;吸烟者轮廓;吸烟者轮廓;吸烟者轮廓;品牌开展指数〔BDI〕;品类开展指数〔CDI〕;BDICDI;地理考量;地理考量;地理考量;地理考量—预算分配策略;媒介比重应有多少;媒介比重应有多少;媒介选择过程概况;媒介与媒介之间的比较;媒介与媒介之间的比较;媒介预算分配模式依市场分;排期模式;排期模式的优缺点;结束语