市场营销环境分析.pptx
文本预览下载声明
;课程概览;目 录;营销环境的意义 ;营销环境的内容 ;营销环境的特点 ;7;目 录;企业的微观营销环境直接影响和制约着企业为目标市场服务的能力。
它包括供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众以及企业本身。;微观营销环境分析;目 录;分析影响企业营销行为的宏观营销环境,我们可以运用 PESTEL 分析模型。
PESTEL 分析模型又称大环境分析,是分析宏观环境的有效工具,不仅能够分析外部环境,而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。;政治环境(P) ;经济环境(E) ;经济环境(E) ;经济环境(E) ;经济环境(E) ;经济环境(E) ;经济环境(E) ;经济环境(E) ;社会环境(S) ;社会环境(S) ;社会环境(S) ;社会环境(S) ;社会环境(S) ;社会环境(S) ;社会环境(S) ;技术环境(T) ;自然环境(E) ;法律环境(L) ;法律环境(L) ;目 录;SWOT 分析法(企业内外环境对照法) ;SWOT 分析法(企业内外环境对照法) ;机会潜在吸引力与企业成功概率分析 ;威胁与机会分析 ;目 录;思考题;分析中???奢侈品消费从一线城市转向二线城市对奢侈品公司和二线城市消费者行为的影响。
显示全部