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传播学概论4简介.ppt

发布:2017-05-09约3.84千字共25页下载文档
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第一节 传播过程模式 一、什么是模式  ⒈定义   模式是一种再现现实的具有理论性的简化形式。  ⒉作用   “简洁地”体现和表述各种传播理论  ⒊类型   文字模式、图像模式、数学模式。  ⒋模式与理论的关系   ①模式是理论直观、简洁的表示   ②模式不是对理论的抽象和概括   ③模式不是对理论的解释   模式方法是深入研究传播的有效方法 之一。 模式方法是通过科学的抽象,把传播 的全过程分解为若干组成要素,然后分别 研究各个组成要素在传播过程中所处的地 位和作用,以及这些要素之间的相互联系 和作用,并用最简要的方式描述出来 。 二 传统的线性模式 1、拉斯韦尔的“5W”模式   ①简介   1948年,《传播在社会中的结构和功能》 ? 传者研究 内容研究 媒介研究 受众研究 效果研究 (控制分析)   谁(Who)?说了什么(Says What)?通过什么渠 道(in Which Channel)?对谁(to Whom)?取得什 么效果(With What Effect)?   第一个字母都是W,所以被称为“5W”模式。这五 个方面后来成为传播学研究的基本范围和基本内容, 简称为传播研究的五分类法。 Says What 雅虎搜索(阿虎篇) 雅虎搜索(跪族篇) 雅虎搜索(前世今生篇) ② “5W”模式的贡献和弱点(续一/1)  A贡献   ⅰ第一次较为详细地、科学地分解了传播的过程。   ⅱ综合性和概括性强。   ⅲ第一次明确界定了传播学的研究领域。 思考: 信息与讯息有何区别?  B缺陷   ⅰ过于简单,忽略了传播过程的具体背景,因传播 过程总是发生在特定的社会文化环境中。   ⅱ助长了过高估计传播(尤其是大众传播)效果的 倾向。   ⅲ“讯息”在传播过程中往往会发生变化,而这里没 表达出来。   ⅳ忽视了受众在传播过程中的主动性和“反馈”作用。 ⒉香农——韦弗的线性模式  ①简介   1949年,信息论创始人、数学家香农和韦弗在《传 播的数学原理》一书中,运用数学原理提出了有关传播 的直线(线性模式),成为传播过程模式的基础。   在这个模式中,传播被描绘成一种直线性的单向过 程,由5个正功能和1个负功能因素(噪音)构成,该 模式的图解: ②线性模式的贡献和缺陷 (续2)  A贡献      ⅰ首先提出了把讯息转化成信号和把信号还 原成讯息的功能。   ⅱ对传播过程的分析,比5W更细致。   ⅲ提出了“噪音”这一重要概念,注意到 “噪音”在传播中的存在和作用。   “噪音”的定义是“任何非属信息来源原意 而加之于其信号的附加物”。噪音的概念,对考 虑传播过程中的环境条件影响具有启发意义。      B缺陷   ⅰ这一模式的直线性和单向性,没有一种反 馈机制,无法了解信息传递的程度。   ⅱ没有涉及到人际传播的讯息内容、社会环 境和传播效果。   ⅲ不恰当地固定和分开了信息发送者和接收 者之间的关系和作用。 思考:以下几则广告是否有噪音干扰? 雨水化妆品——罗纳“痘”多?哎,进球不如发痘多! 雨水化妆品——李奥“痘”多?情窦难抵痘痘多! 思考:以下一则新闻稿在传播过程中是否存在噪音干扰? 一男对京广铁路高压线撒尿被烧成“烤鸭”   一男子站在广园西天桥上向京广铁路高压线撒尿被 电死 事件未对铁路列车造成较大影响   昨天上午9时15分,一外省男子站在广州市广园西路 通通酒店旁边的天桥上对着桥下京广铁路边的高压线撒 尿,由于尿液导电,该男子当场毙命。幸好铁路职工对 事故处理及时,没有对京广铁路奔驰的列车造成较大的 影响。 现场就地撒尿情况严重(续前)      昨天上午,记者赶到现场,大批警察正在现场处 理,触电身亡的男子躺在京广铁路的路基旁边。记者在 现场看到,死者全身被高压线烧得黑黑乎乎的,像烧焦 的烤鸭。通通酒店旁边有一座天桥,天桥上面是环卫工 的工具房,工具房后面有一根粗大的水管连着桥通过, 桥下是京广铁路。桥距离铁路约有10多米高,铁路旁边 是供列车用的高压线,桥离高压线约有3米左右。该路段 比较偏僻,附近一些地方十分肮脏,一些人就地撒尿的 情况十分严重,在现场一股刺鼻的尿骚味,熏得人想作 呕。 “潇洒”撒尿当场毙命(续前)   据附近一发廊的女工告诉记者,昨天早上9时15分左 右,一外省男子站在天桥环卫工工具房后面的水管上, 对着桥下铁路边的高压线撒尿,由于铁路高压线没有用 绝缘胶包起来,那男子对着高压线撒尿时,突然听见“砰” 的一声,那名男子整个身体被高压线吸引过去,被粘在 上面,这时又发出“砰”的一声巨响,那男子的衣服突然着 了火,燃烧1分钟左右后,
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