11新媒体营销 第十一章.pptx

新媒体环境下的视觉营销;1;1.1视觉营销的概念;1.2视觉营销的类型;1.3视觉营销的重要性;2;形式更加多元、个性

不同于从前线下百货商店的商品陈列、店铺装潢等形式，在新媒体时代，视觉营销更多地在互联网中以视频、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、3D全息投影的形式进行。

内容更新潮、多变

2022年，“元宇宙”这一概念也成为营销潮流，新兴技术影响了视觉图像的表达，再次拓展了想象力的界限。在新媒体的支撑下，视觉营销的内容紧跟时代潮流和社会热点，呈现变化繁杂的特点。

传播更广、更灵活

视觉营销擅长从用户熟悉的场景中搭建视觉氛围，线上线下同步推出视觉产品，让用户不论身处何地都能被产品包裹，形成产品记忆。;3;同质化——对视觉营销的理解和应用不够深入

人们已普遍意识到新媒体营销配合视觉营销的重要性，但很多商家对视觉营销的理解和应用仍停留在表面，例如部分电商认为做好视觉营销仅仅是为了“夺目”，却没有在视觉元素表达上突出品牌文化的意识。

视觉营销的把控力度不足导致的营销误区

(1)夸张营销——销售者的描述与产品信息不匹配。

(2)虚假营销——产品质量与营销内容不匹配。

单一性，缺乏其他营销手段的协同

视觉营销需要注重与其他营销手段的协同和配合，形成整体营销策略和方案，提高整体营销效果。

过度依赖特效与动画效果，忽视用户需求与心理

特效和动画效果能够增加视觉元素的吸引力和动态感。然而，过度依赖特效和动画效果会导致视觉效果过于花哨和夸张，影响用户的感知和体验。;4;充分重视并灵活运用“大数据”这一运营工具

(1)检测消费行为变化，及时满足消费者需求。短时间内用户的消费行为就会发生许多变化，而大数据通过早期发现和记录变化的消费者数据，可以为营销规划的创新变化指明方向，在用户需求最高的时候及时加以满足，实施营销策略。

(2)信息相关性分析助力营销个性化、差异化。大数据可用于细分用户，并根据用户在不同时间点的兴趣和需求进行个性化推荐，从而实现针对视觉商务的新媒体营销活动。

不“随大流”，明确产品定位，注重品牌形象塑造

一个??业或品牌想要用视觉销售策略玩转新媒体营销之前，必须首先了解其产品定位、所针对的主要消费群体以及不同消费群体的习惯偏好。

坚持创新，重视视觉营销与情感联系的作用

视觉营销的目标是利用视觉冲击力和美学视觉识别来推行产品和服务，以吸引潜在客户的兴趣，其核心是“传达”，是“营销”，但更是“艺术”。艺术总需要百般打磨，因此“拿来主义”与“顽固主义”都无法真正达成理想的视觉营销传播效果。

;未来已经到来

只是尚未普及