15第五章公共关系活动模式.pdf

第五章公共关系传播模式与媒介终稿.pptx 第五章 公共关系传播模式与媒介第一节 公共关系传播模式一、拉斯韦尔的”5W”模式——美国人哈罗德。拉斯韦尔※ 5W：谁传播（WHO）传播什么（Says what）通过什么渠道（Which chamel）向谁传播（To whom）传播的效果怎样（What Effects）拉斯韦尔把传播学的研究内容分为五个部分：控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析、效果分析第一节 公共关系传播模式二，把关人理论※ 把关人又称“守门人”，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物 ——德国库尔持。卢因 1947年《群体

2017-04-07 约字 39页立即下载

第五章 公共关系传播模式及媒介.doc 第五章 公共关系传播模式与媒介【本章重点】拉斯维尔的“5W”模式；受众选择“3S”论；议题设置论；传播媒介的选择原则传播是公共关系的一个基本要素。作为以树立组织自身形象为最终追求的公共关系活动，其目的就是要在社会公众心目中展示组织存在的价值，传递组织的各种信息。这种价值的显现和信息的传递所依赖的唯一手段就是传播，离开了传播，一切的形象均无法确立，所有的信息将不存在。事实上，在许多情况下，公众和组织之间可能产生误解，导致公共关系的失调，其原因在于传播渠道缺乏，彼此不能互相理解。所以，公共关系人员必须学会传播的基本技巧，利用各种可能的机会同公众进行多方面的沟通。本章我们从公共关系传播的基本理论

2017-07-08 约5.53千字 9页立即下载

公共关系学——第五章公共关系过程.pptx 第五章 公共关系程序;;;;;;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Sunday, July 4, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:20:3014:20:3014:207/4/2021 2:20:30 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2114:20:3014:20Jul-2104-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。14:20:3014:20:3014:20Sunday, July 4

2021-08-13 约1.56千字 32页立即下载

公共关系 第五章 公共关系活动实施与评估.ppt 第一节 公共关系活动实施的意义和原则一、公共关系活动实施的意义（一）公共关系活动的实施是组织实现公关目标的关键环节（二）在公共关系活动的实施过程中可以及时检验和调整公共关系计划（三）公共关系活动实施的结果是制定后续方案的重要依据二、公共关系活动实施的原则（一）做好实施的准备工作（二）做好实施过程的目标控制 1.实施过程中的不可预测因素 2.公关人员主观因素的影响（三）做好实施工作的整体协调 1.横向协调 2.纵向协调（四）做好方案实施的反馈与调整（五）充分发挥新闻媒体的作用三、公共关系活动实施过程中的障碍（一）目标障碍（二）沟通障碍 1.语言障碍2.习俗障碍 3.

2020-11-19 约2.59千字 20页立即下载

第五章 公共关系策划（新）.doc 第五章 《公共关系策划》课题分析一、教学目标：（一）理论培养目标：应掌握的理论知识： 公共关系策划的意义;公共关系活动四步法的原理； 公共关系调查的方法和选择；公共关系计划的内容 3、公共关系活动模式；公共关系评估的方法体系； 4、公共关系创意的涵义、作用和方法 5、公共关系专题活动的内容和组织方法（二）能力培养目标：应培养的公共关系职业技能： 1、公共关系调查问卷的设计技巧 2、公共关系调查的实施能力 3、公共关系策划文案的撰写技巧 4、公共关系策划的实施能力 5、公共关系的创意能力 6、公共关系专题活动的组织能力和实施能力二、教学内容： 1、公

2017-09-18 约3.09万字 28页立即下载

第五章公共关系客体.doc 第五章 公共关系客体公众是公共关系的客体，也是公关工作的主要对象。公众对某一组织的态度和行为反映着这个组织的公关工作状态，是检验公关工作的重要标准。公共关系管理理论把公众利益作为最高准则，公共关系管理中的传播沟通、关系协调、信息管理、形象管理等各种职能，无不是主要面向公众展开的。因此，分析、了解并正确认识组织所要面对的各类公众，通过有效沟通与之建立良好关系，是每一个社会组织有针对性地开展以及有效地做好公关工作的重要前提。第一节公众及其分类一、公众的涵义与特征（一）第三节基本目标公众分析目标公众是构成一个组织公共关系对象的基本成分，是指大多数组织机构所共有的公众。以下列举一般

2017-09-20 约8.27千字 20页立即下载

2020-02-22 约小于1千字 33页立即下载

公共关系学第五章.ppt 第五章 公共关系的三大目标 公共关系三大目标认知度美誉度和谐度认知度含义：一个社会组织被社会公众所认识、知晓的程度。 ?广度 ?深度认知度——广度分为五个级别： ?A—国际 ?B—全国 ?C—大区 ?D—省区 ?E—当地认知度—广度 ?级别确定 ?组织的规模、档级 ?大型企业：A、B、C ?中型企业：C、D ?小型企业：E ?与组织发生关系的公众分布 ?生产性企业：产品消费公众的分布

2018-12-22 约2.66千字 19页立即下载

公共关系学第五章.ppt (四)拟订方案安排活动内容选择传播媒介 1、安排活动内容应注意的问题 ①公共关系目标的要求 ②公共关系活动的影响范围 ③公共关系活动的影响力 ④公共关系活动的可行性权威效应名人效应第三者(中间人)效应 2、选择传播媒介 (1)根据公关工作的目标和要求来选择 (2)根据目标公众来选择 (3)根据所传播的信息内容来选择 (4)充分考虑组织的经济实力 (五)编制预算经费预算时间预算人员预算 1、经费预算 公共关系活动经费 ①行政开支：工资

2017-02-13 约4.35千字 52页立即下载

公共关系学_第五章.ppt 2 公共关系评估的标准与方法 ⑴公关工作准备过程的评估标准与方法 ①背景材料必须充分。 ②信息内容必须准确、充实。 ③信息的表现形式必须恰当。 ⑵公共关系工作实施过程的评估标准和方法 ①检查发送信息的数量。 ②信息被传播媒介所采用的数量。 ③检验接收到信息的目标公众有多少。 ④注意该信息的公众数量，调查传播信息的实际效果。实施过程的评估方式可分为三种：第一，评估人员的直接观察。第二，对实施者和实施对象进行调查。第三，分析各种汇报资料。以上三种方式一般是综合运用，通过几种方式相互比较，相互引证，得到一个全面的、综合性的评估结果。 ⑶公共关系工作实施效果的评估标准和方法 ①检

2017-02-11 约3.46千字 37页立即下载

第五章 对谁搞公共关系？.ppt 第五章 对谁搞公共关系？ ——公共关系的对象日本涉谷小站 ——忠犬巴公一、知己知彼，百战不殆 ——要充分了解公共关系的对象 公共关系的对象是公众。公众，指任何因面临某个共同问题而形成，并与社会组织的运行发生一定关系的社会群体。二、公众分析的基本方法内部公众根据组织的内外对象分类外部公众

2018-02-25 约2.58千字 14页立即下载

第五章企业公共关系(一).ppt 第五章 企业公共关系 主要内容一、企业内部公共关系 二、企业外部公共关系 三、 CIS战略与CIS导入第一节企业内部公共关系 企业内部公共关系即员工关系企业公共关系工作应从内部做起，企业内部公关是企业总体公共关系工作的基础，外部公共关系工作则是内部公共关系工作的延伸。一、企业内部公共关系的内容企业员工的构成：全体职员工人管理干部一、企业内部公共关系的内容 1、员工关系的特征稳定性可控制性密切性一、企业内部公共关系的内容 2、员工关系的重要意义 IBM公司的“金环庆典”活动美国IBM公司每年都要举

2017-05-19 约5.84千字 39页立即下载

公共关系学第五章检测题.docx 公共关系学第五章检测题一、单项选择题(本大题共21小题,每小题2 分,共42 分)在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.议题设置论的代表性学者是( ) [单选题] 125 A.施拉姆 B.卢因 C.拉斯韦尔 D.麦库姆斯(正确答案) 2.下列媒介中,娱乐性功能最强的是( ) [单选题] 133 A.广播 B.电视(正确答案) C.电影 D.杂志 3.5W模式的提出者是( ) [单选题] 121 A.迈克尔·麦库姆斯 B.弗兰克·杰夫金斯 C.库尔特·卢因 D.哈罗德·拉斯韦尔(正确答案) 4.在中国,最为大众化的传播

2021-10-20 约2.48千字 9页立即下载

2017-07-03 约3.3千字 35页立即下载

公共关系广告第五章.ppt 第五章 公共关系广告学习目标：广告历史广告与公共关系广告公关广告与商品广告的区别 公共关系广告的类型 公共关系广告的设计案例分析思考与练习结束广告的历史口头广告口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出现代广告阶段传播面广－以电视广告为主影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大一、广告与公共关系广告（一）商品广告的含义及特点（二）商品广告目的（三）成功广告四要素（四）公共关系广告的含义、作用、功能（

2017-07-02 约2.65千字 28页立即下载