第4章旅游者的需要与动机.ppt

* * 扩展阅读4-5：动机的种类 生理性动机与心理性动机 主导动机与辅助动机 高尚动机与低级动机 内部动机与外部动机 交往性动机与威信性动机 情境动机与人格动机 亲和动机与成就动机 二、旅游动机的定义和种类 （一）旅游动机的定义 1、旅游动机定义 旅游动机(Tourism Motivation)是推动人们进行旅游活动，并使人处于积极状态以达到一定旅游目标的动力或内驱力。 2、旅游动机产生的条件 1）经济条件 旅游活动是一种消费的行为，是以一定的经济基础条件来支撑的。 2）时间条件 旅游是闲暇行为，旅游是需要一定闲暇时间的，旅游行为活动需要旅游者有自己能支配的时间，能从繁忙的工作、学习和家庭中事务中脱身来实现旅游的计划。 3）社会条件 当一个国家或地区的经济发展到一定的程度，提供现代化的交通工具、完善旅游设施能提高旅游吸引力和接待能力。 旅游成为人们社会生活的时尚，人们鼓励和赞赏旅游，旅游成为衡量生活质量的一个标准，会激发人们的旅游兴趣和热情。 一个国家或地区有积极优惠的旅游开放政策和方便出行手续程序，以及安全稳定的社会生活环境和独特的社会文化生活、民族风情、风俗习惯、宗教文化等也能推动旅游者的旅游行为。 旅游者的旅游动机依赖旅游者旅游需要的原动力，也需要提高国民的收入和以较好的经济条件为保证成为拉力，开发好旅游产品成为旅游动机的引力，大力宣传和政策支持成为推力。 （二）旅游动机的种类 当一个国家或地区的经济发展到一定的程度，提供现代化的交通工具、完善旅游设施能提高旅游吸引力和接待能力。 旅游成为人们社会生活的时尚，人们鼓励和赞赏旅游，旅游成为衡量生活质量的一个标准，会激发人们的旅游兴趣和热情。 一个国家或地区有积极优惠的旅游开放政策和方便出行手续程序，以及安全稳定的社会生活环境和独特的社会文化生活、民族风情、风俗习惯、宗教文化等也能推动旅游者的旅游行为。 旅游者的旅游动机依赖旅游者旅游需要的原动力，也需要提高国民的收入和以较好的经济条件为保证成为拉力，开发好旅游产品成为旅游动机的引力，大力宣传和政策支持成为推力。 麦托金什的四种旅游动机 奥德曼特的八种旅游动机 （二）旅游动机的种类 英国学者的分类 田中喜一的四种旅游动机 今井肯吾的三种旅游动机 日本学者的分类 波乃克的六种旅游动机 澳大利亚学者分类 （二）旅游动机的种类 张卫红的旅游动机分类 谢彦君等人的旅游动机分类 中国学者的分类 邱扶东等人的旅游动机分类 旅游动机研究的新发展 阅读材料介绍： 邹开敏.国内旅游动机的研究新进展. 经济问题探索；2008（3）:125～127 身体动机（放松、健康、娱乐、愉悦等） 文化动机（观光、体验等） 发展提高动机（求知、信仰、时尚等） 情感动机（冒险、怀旧、浪漫、成就等） 旅游者基本的旅游动机 交往动机（探亲访友、增加友谊、回避冲突等） 二、旅游动机的理论研究 （一）目前西方旅游动机理论研究 旅游动机理论研究的文献查阅，国外学者对旅游动机研究可以归结为需求层次理论、内在动机理论、动态平衡与心理失衡和好奇心。 （二）“推―拉”动机模型（Push–Pull Model） 1、“推―拉”动机模型简介 2、推与引的因素 张宏梅,陆林.近10年国外旅游动机研究综述. 地域研究与开发,2000（2）；60～64,69 推的因素： 参观文化历史吸引物；观赏美丽的风景、享受天气；看见不同的新的东西；增长知识；体验不同的生活风格；参观朋友没去过或想去的地方；实现旅游的梦想；游览人们赏识的地方；游览会给家人和朋友留下深刻印象的地方；遇见新的人；回家后能分享旅游经历；探亲访友；和家人、朋友一起；建立友谊、发展关系；合群、归属感；逃脱日常生活；得到锻炼、参加运动；身体心理放松休息；缓解工作压力；处于平静的气氛中；寻求刺激和兴奋、有趣；大胆、冒险感；挑战体能；亲近、了解自然。 拉因素： 旅游商品、服务费用；独特的生活风格；有趣的夜生活；各种美食；交通便利；友好的居民；住宿、运动等设施、信息；服务质量；历史文化吸引物；美丽的风景、阳光、天气；安全；国际大都市；安静、卫生、舒适；熟悉；了解自然的好地方。 推和拉因素的比较研究 我国学者刘昌雪进行了比较的分析研究，分析了中国黄山与韩国国家公园推力—引力因素的共性和个性。 刘昌雪.基于推力—引力因素的旅游动机定量评价研究——以黄山为例兼论与韩国国家公园的比较.资源开发与市场，2007(1)：14-17 三、旅游动机的激发 （一）增加旅游产品的吸引力，努力开发有特色的旅游产品 旅游产品具有的特性、属性和能力是旅游