第五章线上广告.pdf

第五章:線上廣告 網路廣告 術 技 與 理 管 ： 務 商 子 電 網路廣告概論： 廣告是一種傳送訊息的方法，目的在影響買賣交易 之進行。傳統行銷而言，廣告是由贊助商提供一種 不具個人化且單向的大眾化溝通方法， 網際網路帶來了互動式行銷的概念，消費者可以直 接點取想要的廣告資訊。大眾化行銷、直接郵件廣 告與互動式線上廣告之比較，如表5.1所示。 Chapter 5 線上廣告 5-2 術 技 與 理 管 ： 務 商 子 電 Chapter 5 線上廣告 5-3 術 技 與 理 管 ： 務 商 子 電 線上廣告有兩種主要經營模式： 使用網路當作通路，廣告該公司的產品與服務。 使一家公司的網站成為大眾入口網站。 Chapter 5 線上廣告 5-4 網路廣告術語 術 技 與 理 管 ： 務 商 子 電 廣告瀏覽：為使用者在特定的時間之內上網，並看到 廣告的次數。 按鈕（button ）：按鈕是一個小型的橫幅廣告，此廣 告可以連結到一個網站。 網頁（page ）：一張網頁是一份HTML文件，它可能 包含文字、影像與其他線上元素。 選取（click ）：計算每次拜訪者按下橫幅廣告到廣告 商網頁動作之次數。 Chapter 5 線上廣告 5-5 CPM （cost per thousand impressions ）：每一千次廣 告瀏覽的成本。 術 技 與 理 管 ： 務 商 子 電 網頁選取次數（hit ）：在一定的時間內，使用者在網 頁上索取資訊的次數。 參觀：一位拜訪者在一次上網中索取資訊的動作。 特定拜訪：計算造訪該網站的總人數。 黏性：影響拜訪者停留在一個網站平均時間長短的一 種網站特性。 Chapter 5 線上廣告 5-6 為何採用網路廣告 術 技 與 理 管 ： 務 商 子 電 電視收視者移轉成網路使用者 新科技使得手機可提供網際網路存取 網路使用者通常受過良好的教育且有較高的收入 平面印刷或電視上之廣告多無統計追蹤實際閱覽廣告