第五章公益广告.ppt
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3、人性化原则——深入受众内心 公益广告追求的是心灵与心灵的碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤醒人们的人性与良知，因此公益广告应从最基本的人性出发。 （四） 公益广告的创意原则 （四） 公益广告的创意原则 4、简约型原则——让尽可能多的人容易看懂 公益广告必须让受众在接触的瞬间就能理解，抛开速度空谈理解是没有任何意义的。 视频：减少枪支创意公益广告 5、参与性原则——与受众共思维 公益广告创意的参与性原则，就是在作品中表现要有一定的含蓄，有一定的保留，在不影响对于作品理解的情况下，激发受众去想，参与创作。 （四） 公益广告的创意原则 视频：系好安全带 （五）广告主题创意 主题来源于生活
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