第五章 广告客体.ppt

第五章 广告客体学习重点学习;广告客体综述 广告客体 ;广告客体的三重角色：社会人、消;广告客体的个体与群体 ;补充： 白领——是一个从西方传;人的角色和地位 ;人的需要马斯洛“需要层次理论”;审 美 的 需 要 ;请注意：做园艺活动可以满足的需;需要与满足理论： ;把握人的需要的五个层次及需要满;人的自我 个人化的社会化的实;社会阶层是由具有或类似社会地位;社 会 阶 层社会阶层具;社会阶层的决定因素1、职业与收;社会阶层的划分一、单一指标法 ;各社会阶层及特征社会阶层 ;2、 霍林舍社会地位指数法 ;教育 ;霍林舍社会地位指数职业量表（权;社会地位分 ＝ 职业分 ×7;有关衡量的问题 1、;不同社会阶层的消费行为差异1、;社会阶层与收入对市场营销的意义;中国的社会阶层结构（以职业分类;1级：以在任委员、退休常委为代;无标题;7级??以普通企业工人、边缘化的;新名词：社会奶油层人群 ——他;消费者的定义 对消费者;关于消费行为的基本问题（7O);消费者的购买角色建议者——第一;“圣元优博”的奶粉广告受众并不;影响消费者行为的因素：文化亚文;消费者行为是一个过程（心理过程;消费者决策过程1、确认问题2、;文化的信仰和价值生活方式等等社;消费者购买行为类型 买一;制约传播者和受众理解讯息的要素;受众进行信息接收的选择性规律1;受众进行信息接收的选择性规律1;看图理解“选择性注意”和“选择;看图理解“选择性注意”和“选择;看图理解“选择性注意”和“选择;大众传播对受众的作用枪弹论 ;媒介的说服效果 媒介对;不想变硬颈，得转转转，两边转！;讨论1.举例理解广告客体的三重