现代广告媒体初探.pdf

_ 现代广告媒体初探 ●黄益民 广告媒体是实现广告预期 目 其中主要是 “报纸、杂志、广播、电 下面仅就 目前广泛应用的现代 标、最大限度地取得广告效益的物 视这四大媒体，以及户外广告”和 广告媒体＆口报纸、杂志、广播、电 质技术手段，是进行广告活动、扩 “POP广告”。发展到20世纪90年 视以及新兴的网络广告进行一些初 大和延伸信息传递的工具，是沟通 代又出现了 “网络广告”这跨世纪 步的探讨 ： 广告主与广告受众之问的信息桥 的高科技新型广告媒体。网络广告 报纸广告一 梁。 的出现标志着广告媒体发展的新时 报纸广告，在现代广告众多传 广告媒体的发展变化与人类社 代 ，为现代广告媒体的研究和应用 播媒体中，占据重要的位置，这是 会的发展、科学技术的进步、物质 提供了更广阔的发展空间。 因为 ，它是一种传统的、使用广泛 文明的提高有着直接的关系。不同 现代广告事业的高度发展 ，要 的、最为普及的和最具影响力的、 的广告历史阶段 ，选择的广告媒体 求媒体技术也要 随之不断拓展创 通用的视觉广告媒体。如今无论大 也不尽相同，如古代广告是以口头 新，而对广大广告设计人员来说，更 小报纸，其刊登的广告都 占据了报 叫卖、店铺招牌、幌子等一些简单 要与时俱进，在设计时要充分研究 纸的大量篇幅。这样做既促进了生 的传播媒介为主要应用媒体，而近 现代广告媒体的不同特点、不同的 产与商业的发展，同时可观的广告 代则以印刷广告为主要媒体。进入 适应性和对广告受众所产生的不同 费收入又为报社带来了经济效益 ， 20世纪，广告已经开始发展到现代 的心理效果，扬长避短，充分地发 促使其得到发展，可以说是一种双 阶段 ，许多新兴媒体被广泛采用 ， 挥其不同的广告媒体优势。 赢的结局。由于科学技术的发展， 人所共同表现出来的文化。因此， 风格是重复，可 口可乐瓶子无休无 计发展规律的一致性。艺术与设计 研究消费 ，是现代设计与艺术所面 止的排列是最典型的一例。把相同 相互作用，虽然它们存在于不同的 临的重要任务。 的视觉符号复制成几个甚至几十 艺术学科，但又在某些方面交叉、 (四)商业化的形式技法 个，构成一组画面，从而获得一种 互融 ，并且互相影响，共同发展。随 波普艺术的显著特征就是色彩 强烈的视觉冲击力。还有 《玛丽莲 · 着时代的发展 ，两者的共性在某些 明艳，形式感强。作为一种艺术风 梦露》、g花卉》等作品，其对色彩、 方面更加突出，对设计师而言，既 格，波普艺术与现代设计在色彩、 质感、层次、节奏等审美要素的追 要注重现代设计的学习，也不能忽 结构、制作方式等形式技法的运用 求，体现了一种形式感，这与现代 视对艺术发展的关注。 上也具有一致性。从波普艺术大师 设计的色彩构成、平面构成等有异 参考书目： 安迪 ·沃霍尔的艺术实践我们可看 曲同工之妙。在创作方式上，沃霍 [法】路 易 ·普扭岱尔著，董强、 出：沃霍尔曾从事过商业插图和橱 尔也由手工绘制逐渐转向机械制 姜丹丹译 《西方视觉艺术史一 当代 窗展示设计，后