广告媒体的选择.ppt

广告媒体的选择;广告媒体选择;;确定广告信息的数量指标;视听众暴露度;视听率(rating)：在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比;视听率;2、开机率：指在一天中某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例 收看节目的户数开机率 = —————————— 拥有电视机的家庭数;3、节目视听众占有率：指在一定时间内，收看或收听某一特定节目的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比  ;如：某一目标市场上有1000户家庭拥有电视机，在2010年12月3日14：00—18:00时，有125户再看A节目，100户在收看B节目，50户在收看C节目，25户在收看D节目，计算此时节目B的节目视听众占有率;节目视听众率主要有以下因素决定（以电视节目为例）;4、总视听率??Gross Rating,GPRs)：指在一定时期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听总数总视听率=视听率*刊播次数; 特定时期内收看（收听）某一媒体或特定媒体或某一媒体特定节目的人次数总和;6、到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占传播对象的百分比到达率是为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例;;A、B杂志每千人成本计算表;CPM的其他计算公式;9、有效到达率（effective reach) 也称有效暴露频次，指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容;3、市场竞争的状况;