第四章：公共关系的传播沟通方式.ppt

一、项目调研 遇到的挑战 　　　新的尝试，是否有一万人能参加拼砌彩虹；如何寻找赞助商。 遇到的机遇 　　　万人拼砌巨型彩虹，规模大，预期效果和宣传效果佳；增强大家的归属感。 二、项目执行 １、目标 　　以“理大画出彩虹”作为建校６５周年大型活动，凝聚师生员工的力量。展示理大的新形象。 ２、目标公众 　　理大学生、教职员工及校友；赞助商；传媒及社会大众。 　　 三、项目执行 前期中期实施 １、联络各方，强化支持，确认活动细节。 ２、强化活动内容吸引参加者。 （１）邀请主礼嘉宾 （２）安排精彩表演和明星足球队进行友谊球赛。 　　　现场主持：邀请香港著名唱片公司及娱乐界人士担当司仪。 　　　在活动前安排三项不同精彩表演：健美操表演、少女组合唱歌及香港警察乐队风笛手表演。 　　　 　 　　 在万人拼砌彩虹图案时，司仪带领制造人浪，把现场气氛推向高潮。 　　 活动后安排：明星足球队和理工大邀请队进行友谊足球赛。 （３）强化活动意义：关怀社会，捐款慈善机构及支持大学发展。 中期、后期实施 1、招募参加者（学生、老师、校友等） 2、寻找赞助 3、媒体宣传（校内、校外宣传；媒体赞助，刊登报道和报名表格，召集校友参加；媒体专访；新闻发布会；活动当天的采访安排。） 4、其他工作（场地布置；设计及制造衣帽；联络工作。） 四、项目执行 1、2002年10月6日，成功召集11273名师生和校友，齐聚香港大球场，在香港行政长官董建华先生的见证下，每位参加者分别着红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫色的衣服和帽子，砌出世界上最大的彩虹图案。无论现场效果、观众反映、媒体及市场反映都非常好。 2、体现了理工大人万众一心的精神。 3、为慈善机构捐款200万港币。 4、突破了美国由6444名成员组成的彩虹图案旧记录。此项新记录列入《吉尼斯世界记录》。 Swatch金属腕表系列 新品华南发布案例 项目背景 瑞士钟表制造商斯沃琪（Swatch）于2003年夏季推出金属系列腕表最新款式。于2003年7月在广州举行了“用感受来探测时间的流逝——Swatch金属腕表系列2003年新品华南媒体发表会”。这次活动既是Swatch的新品发布会，也是在广州的第一次正式的媒体活动。 金属系列的表款特色是：表盘用金属制成，而表带则采用各种不同材质，精致各种设计理念而成。 项目调研 （1）产品层面：如何在活动中清晰而聚焦地演绎数十款精品。 （2）媒体关系：这是Swatch第一次在华南举行正式的媒体活动，要让媒体通过本次活动对品牌留下良好的印象并创造品牌与媒体沟通的平台。 （3）活动的策划与执行：预算有限，又要在活动中充分体现Swatch时尚、永远创新的品牌理念。在并非手表推广热门的季节，吸引媒体对本次活动最大限度的关注，活动非常需要别有创意。 传播主题 用感受来探测时间的流逝——Swatch金属腕表系列2003年新品华南媒体发表会 主题诠释：时间的流逝总是在不经意间，感受是探测时间最真实的方式。本次新产品发布邀请媒体以身体感官的跳动感受，亲自体验时间的奥妙。透过Swatch时尚的腕表设计, 体验感性的生活哲学, 进入时间的虚拟, 寻找时间的足迹, 记录生命的热情与活力——只因为时间总是在分秒时间流逝，能够被记下来的是时间流过的人事时地物。 项目执行 1、 富于新意的场地选择，使活动点子别具创意 活动场地别出心裁地选择在广州动物园海洋馆内的海底世界。五彩斑斓，充满神秘色彩的海底世界正好映衬出夏季清凉的气息，与Swatch 2003金属系列的广告主视觉正好吻合。 独特的场地选择为活动的内容设计提供了跨越平面的创意空间。十米深的巨大水族箱、潜藏着奥秘和新奇的海底隧道成为Swatch穿梭时空的三维空间。安排在都市中的海底世界，通过这个不同于喧嚣生活的场所，引领媒体感受时间流逝的分秒，呈现Swatch创新、有品味、与众不同的品牌精神。 2、灵感闪现的活动设计，使媒体朋友记忆尤深 活动创意围绕着海底世界闪出新鲜的感觉：美丽的人鱼，身披轻纱，悠然入水，和感触敏锐的在场来宾一同探寻时间藏身的神秘之处。“美人鱼”在珊瑚萦绕、鱼儿漫游的海底世界托出巨型贝壳，Swatch 2003金属系列腕表的潜水新款在贝壳里跃然展现，缓缓浮上水面的靓丽新款寓意Swatch 2003金属腕表系列正式上市。又见“美人鱼”在水底轻盈转身，组成一个象征Swatch视觉标志的“十”字形，新颖而感性地尽情表现Swatch的品牌形象。 3、时空穿梭的模特儿表演，来宾与Swatch的亲密接触 邀请广东省顶级服装设计师韩剑飞为本次活动设计了包括人鱼服装在内的三大系列服饰（潜水系列、浪漫系列和运动系列），他旗下的全国著名模特儿为Swatch的时尚形象再添惊喜——