安徽金种子酒业股份有限公司品牌管理暂行办法.doc.doc

安徽金种子酒业股份有限公司 关于印发品牌管理暂行办法的通知 公司所属各分子公司、各部门： 为了统一品牌管理模式，规范品牌运作程序，不断提升品牌价值，树立品牌形象，进一步促进品牌持续、健康、稳定的发展，切实提高社会形象，结合“十二五”发展规划总目标，特制定《》 。现将《》印发给各单位，请各单位认真贯彻执行。此管理办法自发布之日起执行。 二○一一年十月三日 主题词：（共印份） 安徽金种子酒业股份有限公司办公室 011年日印发拟稿：校对： 打印： 第一章 总 则 第一条 根据“十二五”发展规划总目标，为了确立品牌的定位，建立品牌管理的流程和内容，打造具有竞争优势的企业品牌，不断提升企业的形象，特制定本办法。 品牌是外在综合形象，是企业价值增值的重要工具。品牌的价值在于它在消费者心目中的独特的、良好和清晰的形象，并产生持续的市场竞争力。 本办法通过规范建立公司的品牌传播体系，完善公司品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌培训和人才等的管理，建立高效的品牌管理组织和运营机制，促进企业品牌发展，实现扩大品牌影响、扩大品牌效益的目标。 本办法适用于安徽金种子酒业股份有限公司下属全资公司、控股公司及 品牌管理是为客户提供统一化的品牌形象，逐步实现品牌定位的内涵，贯彻公司品牌战略，从而达到品牌价值最大化。 为了增强品牌的知名度，建立良好的企业形象，股份公司实行统一品牌。 为了确保品牌管理部门之间的沟通，合理地调配资源，建立高效的品牌管理运营机制，实现整体的品牌管理战略，结合公司发展实际情况，品牌管理由直接领导，具体由统筹执行。 品牌管理部为公司商标管理的主管部门，负责商标的申请、注册、续展、转让、评估、使用许可的审核等事务。。 公司品牌管理的部门管理职责如下： 1；2．品牌管理部负责商标权的申请与取得经过有效审批，符合公司利益；要明确商标权、专利权（外观设计）合同的权利和义务，规避风险；合理使用商标权，防止和及时处理商标侵权；对于商标权、专利权的处置要经过有效审批，履行符合公司利益义务。 （1）子公司、开发办和经理层根据需要向品牌管理部提出商标申请，申请单位或部门编制商标申请报告并进行可行性论证，经理层提出的申请由品牌管理部编制商标申请报告并进行可行性论证，报总经理或董事长审批后，提交品牌管理部。 （2）品牌管理部向国家商标局注册。 （3）品牌管理部和公司领导根据市场需求、战略发展提出商标购买、转让申请并进行可行性论证，经品牌管理部负责人审核，总经理或董事长审批后，传至品牌管理部。 （4）品牌管理部起草商标购买、转让合同文本，品牌管理部负责人、法务部负责人审核，总经理或董事长审批后，品牌管理部签订购买、转让合同，加盖公司合同专用章。 （5）品牌管理部和法务部保管合同原件，财务部保管合同复印件，合同履行完毕后及时归档。 （6）新产品开发初期，新产品开发部向品牌管理部提交新产品开发资料及样品，品牌管理部做好联合商标、防御性商标的设计与注册。 （7）品牌管理部与政府商标行政管理部门保持联系，及时掌握商标政策法规和商标信息；品牌管理部通过商标公告、外来商标文件、商标侵权案件材料等方式收集市场存在的商标侵权信息。 （8）品牌管理部联合相关单位和部门进行侵权取证，并编制商标侵权请示报告，报总经理审批后，由品牌管理部通过报请执法部门查处、与侵权方协商赔偿、对侵权方提出诉讼等方式进行处理。 （9）品牌管理部下设打假办，负责专利权（发明、实用新型）的使用管理。 （10）打假办通过市场巡查和与政府科技主管部门沟通等渠道获得专利侵权信息；发现专利侵权事件后，品牌管理部打假办收集侵权证据进行备案，编制专利侵权处理方案，经品牌管理部负责人审核后，报总经理审批。 （11）经审批后，打假办将侵权证据上报工商局，由工商局进行协调解决，不能解决的，由仲裁机构介入处理，根据情况对侵权方罚款。 （12）品牌管理部和经营公司根据公司实际经营需要编制商标或专利（外观设计）处置、转让申请报告，根据财务部人员提供的资料，报股份公司董事长审批或董事会审议、国资委备案后执行；商标权的处置，须委托有资质的评估机构对无形资产进行资产评估。 （13）对于重大商标或专利（外观设计）处置、转让，品牌管理部组织相关技术人员须对处置、转让申请报告进行评审，形成会议纪要，经评审人员签字确认后，报总经理审批；专利权（外观设计）的处置，须委托有资质的评估机构对无形资产进行资产评估。 3、技术中心负责专利权（发明、实用新型）的申请与取得经过有效审批，符合公司利益；对于专利权（发明、实用新型）的处置要经过有效审批，履行符合公司利益义务。 （1）各单位和部门技术人员研发出新产品、新技术、新型号后，及时编制专利申请登记表，并将研发成果相关资料一并报送技术中心。 （2