网络营销与传播策略.pptx
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第十章 网络营销及策略 营销是企业经营和运作的一项重要内容，根据美国市场营销协会（AMA）委员会的定义，市场营销是研究引导商品和服务从生产者到达消费者和使用者所进行的一切企业活动。网络营销（cybermarketing，online marketing），“cyber”一词在字典中的解释为“控制复杂系统的科学”，而在实际应用中，其含义还演化为电脑和通讯实现交汇的无形“空间”。 网络营销则是借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标。 本讲阐述了网络营销的概念、理论基础、管理模型和对传统营销的整合、，讲述并分析了网络营销的阶段、层次、规划以及各种策略等。重点掌握
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第19卷第12期情报科学V01．19，NO．12
2001年12月December，2001
网络营销中信息传播的特性分析
赵筱媛吴秉勤
(吉林大学信息恃理系．长春130022)
摘要本文介绍了同络营销的定义；研究了网络营销与传统营销相对比的区别和联系{从信舔、信宿和
信道这3方而概括了网络营销中信息传播的特点：最后对网络营锖中信息传播的模式进行了详细的分析．
关键词同络营锖信息传播特性分析
TheSpecialtyAnalysisonInformationCommunicationinNetMarketing
ZhaoXiaoyuanWuBingqin
(Departmentof]
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把高成本的客户服务转移到通过网络服务 现在，Baker McKenzie公司的客户们不用直接和公司里的人通话，就能回答他们的许多问题了。 ——该公司也将其成本维持在比较低的水平，由于MA服务持续下降， 所以公司仍能保持价格上的竞争力。 ——Baker公司的员工能花更多的时间来干别的更有利可图的事。 通过客户数据改进生产效率 Carrier公司（空调系统）自1999年开始，将与供应商的交易转为网上交易 从那时起，他们节省了完成订单的时间，减少了存货成本，同时提高了客户的满意度——节省了100万美元，存货周转率提高了30% 怎么会这样？现在是根据需求来生产空调，以前是根据预测来生产