《新媒体营销》课件——短视频推广数据分析.pptx

短视频推广数据分析新媒体营销主讲教师

新媒体数据分析主要指标目录分析第三方平台

主讲教师陆贤内容运营数据进行分析找出运营问题并加以优化短视频推广数据分析

提高运营合理和运营效果实现运营目标短视频推广数据分析

新媒体数据分析主要指标

流量分析控制新媒体营销成本和评估营销方案销售分析新媒体数据分析主要指标内容分析执行分析分析内容短视频运营数据分析了解自身短视频的运营质量

流量分析来访数量访问时长来访途径跳出量指标名称指标描述PV浏览量访问时长访问页面时长（离开与进入页面的时间差）UV访问用户人数平均访问深度总浏览量/访问次数平均停留时间总停留时间/总浏览量跳出率访问页面n秒内跳出次数/页面访问次数

投入更多更富有吸引力的推广活动用户引流用户活跃新媒体数据分析主要指标

与企业在该月的促销引流活动有关新媒体数据分析主要指标

成本控制平台下单量支付转化率二次购买率

漏斗图新媒体内容设计计算转化率客户服务活动策划与推广新媒体企业曝光量点击量加购物车量下单量购买量新媒体数据分析主要指标

曝光量：114262点击量：1825关注量：93广告推送效果不理想需优化竞价或优化自身新媒体广告渠道选择新媒体数据分析主要指标

内容设计选题标题推送时间点击量评论数推荐数转发数点赞数用户喜好分析阅读量或视频点击量增长变化趋势了解粉丝对内容的喜好新媒体数据分析主要指标

蹭话题或者借热点企业抓住机会快速实现粉丝增长提升曝光几率提高企业影响力

客服响应速度新媒体内容及时留言回复或互动，对于提高用户体验，增强用户互动性，起到至关重要的作用。适度而规律的发布新媒体内容，培养用户习惯和提升用户粘性。

视频类型展现量播放量点赞数评论数内容质量用户偏好新媒体数据分析主要指标

阅读量有限标题、内容和封面还有优化空间完播率较高受众点击查看视频题材的内容受他们喜欢平均观看时长用户喜好正相关，短小精悍的内容更受欢迎

分享数与收藏数可从侧面印证用户偏好点赞数与评论数一般而言互动率越高，说明视频整体质量不错，能够通过热点、反差以及戳痛点等与用户产生互动

作品数据展现量播放量（阅读量粉丝展现量新媒体数据分析主要指标

平台用户有哪些特征什么内容是用户感兴趣的新媒体数据分析主要指标

分析第三方平台

个人平台账号内的信息分析外借助第三方平台的信息帮助分析分析第三方平台TALKINGDATA飞瓜数据百度指数微信指数

兴趣爱好

阅读习惯

区域分布

微信搜索形成的综合分析公众号文章朋友圈公开转发文章

为计划开展新媒体运营的企业提供平台选择方面的参考相关APP的综合排名

为计划开展新媒体运营的企业提供平台选择方面的参考活跃率人群画像

投入产出比（ReturnonInvestment,ROI）即项目收益/项目成本

投入产出比（ReturnonInvestment,ROI）即项目收益/项目成本收益销售数量平均单价ROI收益推广费用

为后续经营与营销策划提供决策依据漏斗图分析法回归分析法雷达图分析法对比分析法ROI分析法

短视频企业号运营数据分析短视频推广数据分析

提高对各种信息获取、分析、衡量、传播的能力，以及创造和生产信息的能力，为以后的新媒体营销工作奠定基础。短视频推广数据分析

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