《新媒体营销》课件——项目六 新媒体营销复盘-数据分析.pptx

NewMediaMarketing项目六新媒体营销复盘-数据分析初识新媒体营销数据分析《新媒体营销》

目录CONTENTS01新媒体数据分析的作用02新媒体数据分析的维度03新媒体数据分析的基本步骤02新媒体数据分析的维度

学习目标知识目标了解新媒体数据分析的作用。了解新媒体数据分析的维度。了解新媒体数据分析的基本步骤和常用方法。能力目标能够运用常用的数据分析工具进行营销数据分析素质目标具有利用数据驱动业务决策，解决业务问题的思维方式和工作方法

动画导入例：随着多媒体及网络技术的发展和移动智能终端设备的普及，新媒体作为一种新兴的媒介，打破了媒介之间的壁垒，使媒介、地域，甚至创作者与消费者之间的边界变得模糊，使互联网营销变得更加方便、快捷。

动画导入啤酒与尿布随着多媒体及网络技术的发展和移动智能终端设备的普及，新媒体作为一种新兴的媒介，打破了媒介之间的壁垒，使媒介、地域全球零售业巨头沃尔玛在对消费者购物行为分析时发现，男性顾客在购买婴儿尿片时，常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己，于是尝试推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。

动画导入啤酒与尿布没想到这个举措居然使尿布和啤酒的销量都大幅增加了。如今，“啤酒+尿布”的数据分析成果，早已成了大数据技术应用的经典案例，被人津津乐道。随着科技发展和生活方式的转变，我们在生活中无时无刻不在产生数据，而这些数据的价值需要科学地挖掘和研究。数据本身不会创造价值，只有充分挖掘数据背后的信息，才能使其发挥应有的价值，适当调整营销策略。

初识新媒体营销数据分析数据分析是收集数据后进行详细研究，提取有用信息并形成结论的过程。新媒体数据分析是指在新媒体运营中，运营者利用数据驱动业务决策，解决业务问题的思维方式和工作方法。

新媒体数据分析的作用PARTONE

一、新媒体数据分析的作用1.了解运营质量微信公众号的粉丝数据微博的阅读数据

2.预测运营方向头条指数百度指数一、新媒体数据分析的作用

3.控制运营成本小红书新媒体运营广告投放成本（图片来源于百度图片）一、新媒体数据分析的作用

4.评估营销方案小红书博主运营表现分析（图片来源于小红书）一、新媒体数据分析的作用

新媒体数据分析的维度PARTTWO

二、新媒体数据分析的维度用户数据01图文数据02竞品数据03行业数据04

新媒体数据分析的基本步骤PARTTHREE

三、新媒体数据分析的基本步骤新媒体数据分析通常有5个步骤01设定目的02数据挖掘03数据处理04数据分析05数据总结

三、新媒体数据分析的基本步骤数据处理通常包括3个部分IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII01数据剔除IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII02数据合并IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII03数据组合

数据分析流量分析销售分析执行分析三、新媒体数据分析的基本步骤内容分析

新媒体数据分析的常用方法PARTFOUR

四、新媒体数据分析的常用方法1.直接评判法

四、新媒体数据分析的常用方法2.对比分析法

四、新媒体数据分析的常用方法3.分组分析法

四、新媒体数据分析的常用方法4.结构分析法图片来源：小红书-博主详情

四、新媒体数据分析的常用方法5.平均分析法

四、新媒体数据分析的常用方法6.矩阵分析法渠道4：新用户量和转化率都高

四、新媒体数据分析的常用方法7.漏斗图分析法步骤环节流失率1浏览商品80%2添加购物车40%3结算60%4核对订单40%5提交订单40%6选择支付方式20%7完成支付1%用户在某电商平台的购物流程购物流程环节和流失率统计

四、新媒体数据分析的常用方法8.雷达图分析法图标来源：京东生鲜自营店铺流量来源数据分析/a/452548679_114819

四、新媒体数据分析的常用方法9.回归分析法图片来源：带预测值的销售趋势图/a/533436617_121117450

课堂思考NewMediaMarketing某企业的新媒体部门在策划新产品的线上推广方案时，决定利用微博、微信公众号、知乎、今日头条等4种渠道同时进行推广。推广后的销售情况如下：微博的推广费用为10568元，新产品的销售数量为120件；微信的推广费用为9000元，新产品的销售数量为240件；知乎的推广费用为6055元，新产品的销售数量为102件；今日头条的推广费用为3542元，新产品的销售数量为105件。请运用数