第八章_产品策略.pdf

第八章 产品决策 第一节 产品整体概念 化学工业出版社 一、产品及产品整体概念 核心产品 （基本效用） 形式产品 （品质特色款式包装） 附加产品 （服务及信贷） 心理产品：产品给顾客带来的心理上的满足 化学工业出版社 整体产品概念的提出扩大了市场营 销的视野,有着重要的意义。但对每一 层次的需求给于进一步满足的同时,企 业必须考虑投入的成本和消费者在接 受这一服务时所愿意支付的费用,只有 在预期的总收益大于总投入的情况下, 企业可考虑开发。 化学工业出版社 第二节包装策略 化学工业出版社 一、包装及其作用 1. 包装是指为了保护 商品,便于运输和销售, 采用适当的适当的材 料制成与商品相适应 的容器,并加以标志和 装饰的活动和措施。 化学工业出版社 2. 包装的作用 (1)保护商品; (2)便于运输、储存、携带和使用。 (3)促进销售 (4)增加价值。 化学工业出版社 二、包装策略 1.类似包装 2.差异包装 3.配套包装 化学工业出版社 4.再使用包装 5.附赠品包装 6.分等级包装 7.绿色包装 8.无包装 化学工业出版社