市场营销策划实践题.doc

市场营销策划实践题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场营销策划的基本原则包括（）

A.目标明确、策略灵活

B.客户至上、效益优先

C.团队协作、执行到位

D.以上都是

2.以下哪个不是市场营销策划的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.减少产品库存

D.提高客户满意度

3.市场营销策划的三个阶段是（）

A.市场调研、策划实施、效果评估

B.产品定位、广告宣传、销售渠道

C.市场细分、目标市场选择、市场定位

D.产品开发、市场测试、市场推广

4.以下哪个不是市场营销策划的核心内容？（）

A.市场分析

B.策略制定

C.预算管理

D.客户关系管理

5.市场营销策划的目的是（）

A.提高企业效益

B.满足客户需求

C.增强品牌竞争力

D.以上都是

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：市场营销策划的基本原则应涵盖目标明确、策略灵活、客户至上、效益优先、团队协作和执行到位等多个方面，因此选项D“以上都是”是正确的。

2.答案：C

解题思路：市场营销策划的目标通常包括提高品牌知名度、增加市场份额、提高客户满意度等，而减少产品库存通常是实现这些目标的手段而非目标本身。

3.答案：A

解题思路：市场营销策划的三个阶段通常包括市场调研以了解市场情况、策划实施以制定具体策略，以及效果评估以衡量策划效果，因此选项A“市场调研、策划实施、效果评估”是正确的。

4.答案：D

解题思路：市场营销策划的核心内容通常包括市场分析、策略制定和预算管理等，而客户关系管理虽然重要，但不是核心内容。

5.答案：D

解题思路：市场营销策划的目的是综合性的，旨在提高企业效益、满足客户需求和增强品牌竞争力，因此选项D“以上都是的”是正确的。

二、填空题

1.市场营销策划首先要进行的环节是市场调研。

2.市场营销策划的核心是定位策略。

3.市场营销策划的主要目的是实现企业战略目标。

4.市场营销策划的基本原则包括系统性原则、目标性原则、创新性原则。

5.市场营销策划的三个阶段是策划准备阶段、策划实施阶段、策划评估阶段。

答案及解题思路：

答案：

1.市场调研

2.定位策略

3.实现企业战略目标

4.系统性原则、目标性原则、创新性原则

5.策划准备阶段、策划实施阶段、策划评估阶段

解题思路：

1.市场调研：这是市场营销策划的基础工作，通过对市场环境的分析，了解消费者需求、竞争格局等，为后续策划提供依据。

2.定位策略：在市场调研的基础上，确定产品的市场定位，包括目标市场、产品定位等，是策划的核心。

3.实现企业战略目标：市场营销策划的最终目的是帮助企业实现其战略目标，包括市场份额、品牌知名度、盈利能力等。

4.系统性原则：要求市场营销策划工作系统化、条理化，保证各项工作的协同和有效。

5.目标性原则：市场营销策划要以实现具体目标为导向，保证策划的针对性和有效性。

6.创新性原则：在策划过程中要注重创新，不断寻求新的市场机会和营销手段。

7.策划准备阶段：包括市场调研、竞争分析、目标市场确定等，为策划提供基础。

8.策划实施阶段：包括制定具体营销方案、组织实施、监控调整等，保证策划顺利实施。

9.策划评估阶段：对策划效果进行评估，总结经验教训，为后续策划提供参考。

三、判断题

1.市场营销策划是企业发展的唯一途径。（×）

解题思路：虽然市场营销策划是企业成功的关键因素之一，但它并非企业发展的唯一途径。企业发展还涉及战略规划、生产管理、财务管理等多个方面。

2.市场营销策划的目标是提高品牌知名度。（×）

解题思路：市场营销策划的目标是多元化的，提高品牌知名度只是其中之一。其他目标还包括市场份额的提升、产品销量的增加、客户满意度的提高等。

3.市场营销策划的核心是市场分析。（√）

解题思路：市场分析是市场营销策划的基础，通过分析市场环境、竞争对手、目标客户等，为企业提供决策依据。

4.市场营销策划的目的是为了满足客户需求。（√）

解题思路：市场营销策划的最终目的是为了满足客户需求，实现企业价值最大化。通过策划，企业可以更好地了解客户需