2014榆林交警支队.doc

新浪榆林与榆林市交警支队 2014年合作策划案 新浪陕西榆林频道 营销策划中心 2014.03.15 互联网普及推动了网民数量的快速增长，尤其伴随web2.0技术的发展，以博客、微博、论坛、社交网络、在线视频为主的社会化媒体形式的增多，使得网民、网络的使用率都在不断增长。而今，网络已深入渗透到了公众的日常生活，已经成为人们日常获取信息的最重要来源，人们的生活再也离不开网络，并且毫无疑问的是如今的互联网是社会化媒体的天下。 与此同时，政府机关也在不断加强探索领域政府官员企业领导2011年底，陕西网民已超过1429万人。而在这1429万人中，新浪陕西用户超过1206万人，相当于5个陕西网民中就有4个新浪的忠实用户。并且相较于其他门户网站而言，新浪陕西网民的整体素质呈现“三高”特点，多为高学历、高收入、高消费人群，是社会中的主流影响力群体，对于政府及政务的关注度较高，也更乐于表达意见建议。 2013年5月起新浪陕西地市频道陆续上线，目前榆林、咸阳、汉中、渭南、商洛、安康、延安7地市频道已经上线，互联视界，服务于各地市。新浪陕西榆林频道2013年6月正式入驻榆林地区，以服务当地网民、政企为目标，为当地政企提供了充分的展示与交流平台。 新浪榆林站官方网站主要聚焦榆林地区时政资讯要问，现开设资讯、民生、产经、美食、旅游、时尚、健康、教育、特产等多个版块，以文字、图片、视频等多种表现形式呈现。经过半年多的发展，网站流量在不断增长，网站影像力也在不断增强。 同时，官方微博也接连开通。目前开通了@新浪陕西榆林频道、@榆林身边事频道、@榆林微生活频道、@榆林旅游频道、@榆林美食频道等8个主账号，以及12个县区新闻微博账号，聚焦市县民生民意，联通商业企业，助力政企风采展示，弘扬正能量，影响日益扩大和提升。 2014年，整合新浪网、新浪陕西、新浪陕西榆林频道及新浪微博多方资源与影响力，新浪榆林将为政府单位以及商业企业提供更为深化和广泛的宣传与推广服务，以达到最佳的宣传目的。 ——合作策略 整合新浪网、新浪陕西、新浪陕西榆林频道及新浪微博各类营销推广资源及产品，针对榆林市交警支队最新事件及活动组织宣传推广。 第一、常规宣传支持 1、新闻/软文。以新浪陕西榆林频道官方网站为主宣传媒介，根据榆林市交警支队新闻宣传需要，录制/撰写稿件宣传；重大新闻可推荐到新浪陕西或新浪网首页；可由文字、幻灯组图片、视频形式等实现，适宣传内容而定。另外，根据日常新闻宣传需要，新浪陕西榆林频道官方微博账号支持@榆林市交警 工作，帮助提升@榆林市交警 微博影响力。此外根据政府活动或会议需要，新浪榆林可参与活动或会议，运用官方新闻微博账号@新浪陕西榆林频道 参与活动或会议进程直播，传达活动或会议精神，并且与政府官方账号形成互动；重要微博事件组织新浪榆林其他官方账号、新浪陕西及其新浪陕西各地市站官方微博账号及新浪微博大V、活跃达人账号转发或评论，加速微博的扩散力，以扩大活动或会议的影响力。 2、专题搭建。专题即单独网站页面，能根据榆林市交警支队活动或会议主题独立设计，内容包含多种形式，可包含新闻、视频、图集、微博互动等等；根据推广需要，在新浪榆林网站首页导航栏“专题”汇总及特别关注区域做推荐（根据推广需要可在新浪陕西/新浪网专题区做相应推广）；专题推荐时限根据活动时间投放，时间一般在15—25天；专题搭建发布后为永久存在，点击链接即可随时访问； 专题推广：a、专题相关网站广告投放，由线上广告直接点击进入，增加网页用户点击量；b、官方微博账号/活跃达人账号推广，微博用户导入网站，提高阅读量；c、专题后台系统支持，凡参与网站专题微博互动直接分享至微博，打通网站与微博平台。 3、高层访谈。视频访谈，配合榆林市交警支队工作动态，或就一些热点话题，对话相关高层领导或新闻发言人，以视频方式录制访谈内容，然后经由新浪陕西榆林频道官方网站视频窗口“聚焦时刻”，及官方微博账号共同推广宣传。 微博微访谈，建立在新浪微博基础上的访谈类产品。微访谈的所有问题都来自于普通网友，并且由访谈嘉宾直接进行回答，真正做到了嘉宾与网友之间的零距离交流。统观新浪微访谈嘉宾，政府部门中公安系统的访谈频次居多，并且网民的参与度也比较高；每次访谈以特定主题开展，也能取得较好的访谈效果。 2014年，新浪榆林能够配合榆林市交警支队工作动态，就一些热点话题，对话相关高层领导或新闻发言人，通过访谈形式解答网友提出的问题，助力于问题的及时解决，提高政务水平，塑造良好的形象。 4、硬广宣传。新浪陕西榆林频道官方网站及官方微博广告资源支持，提高榆林交警支队宣传力度。广告可链接榆林市交警支队官网或微博@榆林市交警或重要新闻事件/专题页面，提高网站或事件的点击率与浏览量； 第二、非常规宣传支持 1、舆情监控。新浪陕西榆林频道作