第四章-网络市场调研.ppt
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网络市场调研主讲人：江西财经大学现代经济管理学院陆宇海
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《1539万条数据，花西子增长策略》2019年，有两个品牌深受资本青睐，一个是完美日记，目前估值已超过10亿美元；另一个，则是在天猫闯出来的国潮品牌“花西子”。花西子品牌诞生于2017年3月，同年8月入驻天猫，开设花西子旗舰店。花西子在2018年的销售额仅有4319万，但其2019年销售额便高达11.3亿，同比
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第四章网上市场调研超级女声品牌感知网络调研问卷第一节网上市场调研的概述一个策划完美的营销方案必须建立在对市场细致周密的调研基础上：主要是对消费者、竞争者以及整个市场情况的即时报告和准确分析。市场调研能促使企业生产适销对路的产品，及时地调整营销策略。市场调研能够引导营销人员推出打动人心的广告，指定出产品的推广、促销方案。互联网为市场调研提供了强有力的工具。一网上市场调研的概念市场调研：以科学的方法，系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，从而把握市场现状和发展趋势，有针对性地制定企业营销策略，以取得良好的效益。网络市场调研：指在因特网上对特定营削环境进行简单调查设计/收集资料
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教学要求 1.了解营销决策对营销信息的需求，了解营销信息系统及其四个组成部分。 2.掌握营销调研的概念、原则，了解调研内容分类，掌握营销调研过程及五个关键步骤。 3.掌握营销调研计划的框架、资料来源、调研方式和收集资料的具体方法、抽样技术。 4.掌握问卷的构成要素、测量尺度、问卷设计程序、提问方式和重要的量表。 5.掌握测量市场需求的一些重要概念，如市场需求函数等。 市场营销信息系统 企业内部报告系统 又称内部会计系统或订货处理系统，是一个处理订单、销售、存货水平、应收账款、应付账款等信息的系统，是营销信息系统中最基本的系统。通过分析这些信息，企业能够发现重要的市场机会和问题。
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《销售经理》第四章：市场调研（上）
——明阳天下拓展培训
市场调研是运用科学方法，有目的、有计划地搜集、整理和分析有关供求双方的各种情报、信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为销售计划的制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。
学习完本章，你应该了解以下内容：
1．市场调研的必要性；
2．市场调研的基本步骤；
3．市场调研的基本方法；
4．如何设计调查问卷；
5．如何对竞争对手进行调研；
为什么要进行市场调研
1．市场调研是企业制定营销计划和策略的基础
在市场竞争日益激烈的今天，光有质量优异的产品和服务，没有强有力的市场营销活动，是很难确保
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第四章 调查方法 本章结构（上） 4.1 文案调研法 原始数据和二手数据 文案调研法的优点和应用 文案调研的局限性及文案调研资料的评估 文案调研资料的来源 文案调研法的特点 1、调查所搜集的是已经加工过的二手资料。 2、文案调研以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。 3、文案调研偏重于从动态角度收集资料，即侧重于收集反映市场变化趋势的历史及现实资料。 4、文案调研不受时空的限制，可以获得实地调查难以取得的大量历史资料。 原始数据和二手数据 文案调研法的优点和应用 文案调研的优点：成本相对较低，资料比较容易找到，收集资料所用时间相对较短。 文案调研的应用场合：
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第四章 旅游市场营销信息系统与市场调研 所谓信息是指各种相互联系的客观事物在运动变化之中通过一定传递形式而揭示的一切有特征性内容的总称。 普遍性 知识性 可感知性 时效性 可处理性 反馈性 第一节 旅游市场营销信息系统 一、营销信息系统的定义及特点 营销信息系统是一个由人、机器和程序组成的连续的和互为影响的结构，用以收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的信息，供营销决策者用于其营销计划的改进、执行和控制。 第一节 旅游市场营销环境概述 营销信息系统具有以下特点： 1．系统整体性 2．目标指向性 3．运行有序性 第一节 旅游市场营销信息系统 二、旅游市场营销
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第四章 市场信息研究; 1.市场信息系统; 企业市场信息系统的内涵; 企业市场信息系统的构成
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系统要为竞争企业和竞争产品建立档案，提供对手企业的
规模、技术、生产能力、产品、价格、广告和销售渠道等方面的
信息。并结合 企业本身营销状况，进行竞争状况分析和评价。
6） 财务结算管理子系统
企业财务管理系统的一部分，只是处理与销售环节和市场有
关的财务帐目。如订货合同数量的记帐、产品价格核算、不同客
户折扣率、查询等
7）销售分析子系统
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_销售经理管理大全--《销售经理》第四章：市场调研 .pdf
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