第一章 网络广告的崛起.ppt

计算机与信息工程学院 CI与网络广告 主讲人： 覃 伟 E-MAIL： qw_ccnu@163.com 第1章 网络广告的崛起 1.1 因特网——网络广告新媒体 1.2 网络广告的崛起 1.3 网络广告的发展趋势 网络广告应运而生 以因特网为代表的现代信息网络正以每月 均15%速度急剧增长，电子商务伴随着信 息网络得到了很大发展，网络广告应运而 生，1998年5月，联合国新闻委员会上因特网被正式宣布为继“报刊”、“广播”、“电视”三大传统媒体之后的第四大传播媒体。 电子商务的发展 1.1 因特网——网络广告新媒体 因特网 因特网的传播特点 我国因特网发展 （一）我国网民人数： *1．网民总人数为11100万人，95%置信度下的置信区间为【10810万人，11390万人】。 *2．按上网方式划分，如下表所示： 不同方式上网网民数 专线上网 拨号上网 宽带上网 网民数 网民数 网民数 2910万人 5100万人 6430万人 我国因特网发展 （二）域名数： 1．域名总数约为2,592,410个，包括我国国家 顶级域名CN和通用顶级域名（gTLD，如COM域名） 两部分，其中CN域名为1,096,924个。 2．按类别划分 数量(个) 占域名总数比例 CN 1,096,924 42.3% COM 1,202,497 46.4% NET 216,533 8.4% ORG 76,456 2.9% 合计 2,592,410 100.0% 我国因特网发展 （三）网站数（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的网站）： 1．我国网站总数约为694,200个。 2．按类别划分 按类别划分的网站总数 数量(个) 占网站总数比例 CN 299,530 43.2% NET 60,523 8.7% ORG 18,230 2.6% COM 315,917 45.5% 合计 694,200 100.0% 我国因特网发展 我国因特网发展 我国因特网发展 我国因特网发展 因特网功能 信息通信 资料浏览 远程控制 数据传送 因特网的传播特点 传播技术先进 传播功能强大 传播效率高 传播机制灵活 1.2 网络广告的崛起 世界网络广告的发展 中国网络广告的发展 世界网络广告的发展 近年来全球网络广告的支出情况 1996年 2.67亿美元 1998年 20已美元 2000年 60已美元 2004年 120亿美元 2005年 预计达155亿美元 我国网络广告的发展 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告 主是Intel，广告表现形式为468×60像素 的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早 在互联网上投放广告的广告主。 我国网络广告的发展 1999年，中国网络广告指出已达9000万人民币， 2000年我国网络广告支出达到3.5亿人民币，增 幅高达298%，2001年达到4.1亿人民币，2002年 4.9亿人民币，2004年达到17.7亿，2005年达到 31.3亿，根据iResearch 的研究预测，2006 年 中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入） 将达到46 亿元，比2005 年增长48.2%；至2010 年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收 入）预计将达到157 亿元 我国网络广告的发展 我国网络广告的发展 根据iResearch 的调研数据显示，2005 年网络 广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3 亿，超过杂志广告收入18 亿元，接近广播广告 收入34 亿。 我国网络广告的发展 我国网络广告的发展 根据iResearch 对中国网络广告表现形式的调研数据 显示，在2005 年31.3 亿元网络广告市场规模中，品 牌图形类广告所占比例为65.2%，比2004 年的73.6%下 降超过8 个百分点；富媒体广告市场份额翻番，从 2004 年的1.7%上升为2005 年的3.6%。 我国网络广告的发展 我国网络广告的发展 根据iAdTracker 的监测数据显示，2005 年中 国网络广告主数量为3418 家，比2004年的 3205 家增加213 家，增长6.6%。中国网络广告 主数量增长趋缓，将保持稳定增长。 我国网络广告的发展 我国网络广告的发展 2005 年新浪以6.