广告教程 第一章.pptx
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广告简史;;;;;;;;近现代广告过渡期;;;;;;2015年全国广告经营额超过5900亿元;;;Thank You !
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广告策划与创意第一章教程.pptx
广告策划与创意? （第二版?） ;第一章 广告运动原理;第一节 从广告到广告运动 ;二、广告运动理论的形成 ;第二节广告运动的内涵和流程 ;一、理解营销目标
广告是营销的一部分，广告是为营销服务的，而消费者是这二者的共同对象，在营销的视野中，他们是消费者，在广告的视野中，他们是所谓的“视听众”，也就是受众。如果目标受众变成了消费者，那么广告的目的也就达到了。
二、广告调查研究
;三、广告计划的确定
(一)企业以及产品的概述
(二)产品评估
●品质、功能和包装
●价位的高低
●配销渠道
●促销手段
(三)消费者评估
广告计划中的消费者评估其实是对产品的理想的目标消费者进行描绘，为下一步的消费者调
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马原第一章的教程.ppt
先生游南镇，一友指岩中花树问曰：‘天下无心外之物，如此花树，在深山中，自开自落，于我心亦何相关？’先生云：‘尔未看此花时，此花与尔心同归于寂。尔来看此花时，则此花颜色，一时明白起来。便知此花，不在尔的心外。 自然美景 生命礼赞 地球母亲 白天的亚洲 夜晚的亚洲 白天的南极洲 夜晚的南极洲 浩瀚宇宙 这是太阳在紫外线波段的照片。摄于1996年(ESA/NASA) 为什么日冕的温度这样高？图中太阳表面模糊、纤细的日冕，在地球上是不容易看到的。它们的温度比太阳本身要高数百倍，是由太阳表面的等离子体组成的。天文学家们长久以来都在寻找导致太阳表面磁场中这种环状热辐射的根源。通过轨道
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第一章广告概述
一、广告的定义与起源
(1)广告，作为人类历史上一种古老的传播方式，其定义可以追溯到远古时期，当时的人们通过口头宣传、旗帜、雕刻等方式传递信息。在现代社会，广告被定义为一种通过付费的方式，以非个人名义进行的关于商品、服务、观点或任何其他事项的推广活动。广告的目的在于引起消费者的注意，激发其购买欲望，并最终促成交易。
(2)广告的起源可以追溯到古代文明的交流与贸易活动中。在古希腊时期，市场交易中就已经出现了广告的雏形，如通过悬挂标志、展示商品等方式吸引顾客。随着商业活动的日益繁荣，广告的形式和内容也逐渐丰富起来。到了中世纪，随着印刷术的发明，广告开始以印刷品的形式
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第一章 广告概述.docx
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第一章广告概述
一、广告的定义与分类
广告是一种广泛传播的信息形式，旨在向特定的受众传达产品、服务、理念或信息，以达到销售、推广或宣传的目的。在市场经济高度发展的今天，广告已成为企业营销策略的重要组成部分。根据不同的标准，广告可以分为多种类型。其中，按照广告的传播媒介，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。以网络广告为例，据相关数据显示，2020年全球网络广告市场规模已达到近2000亿美元，占据整体广告市场的近一半份额。在我国，随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告市场也在迅速增长，各大电商平台、社交媒体平台纷纷投入巨资进行广告投放，以期扩大品
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(六)广告学与公共关系学 在现代信息社会中，广告和公共关系都是运用一定的传播媒介，宣传自身、树立形象。广告学与公共关系学既相互联系又有一定区别，各自具有本学科存在的质的差异性和规定性。 在上世纪四五十年代，日本产品质量不佳，“东洋货”在国际市场上名声非常不好。尽管在日本政府“质量救国”的号召下，各企业纷纷响应、狠抓质量，而西铁城表也是质量优良，但却依然难以改变国际市场对日本产品“便宜货”的印象。为了展示自己产品不同一般的质量，西铁城手表策划了一场轰动全球的公关战役。 首先，西铁城通过大众媒体进行广泛告知：某日将有世界上最精美的手表从天而降，谁拾到就归谁
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第一章广告导论.ppt
开篇引例——从可口可乐看现代广告的基本问题 免费试用——吸引消费者试用新产品，并建议再次使用。 反竞争的商业战役——该产品建立价值、品牌偏好以及忠诚度 利用传播媒介向大量观众传播广告信息——降低销售成本。 可口可乐的品牌特色：欧洲总裁约翰、乔哥斯曾经说过：“你不会发现一个成功的全球名牌，它不表达或不包括一种基本的人类情感。” 可口可乐品牌性格：青春、活力、尽情、尽畅、尽我。 可口可乐品牌价值是多少？ 1999年世界品牌排名第一的是可口可乐，其品牌价值为838.45亿美元,到2008年可口可乐的品牌价值上升到667亿美元，连续第十年独占鳌头。
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广告学第一章例.doc
第一章 广告基本原理
开篇案例
我们生活在广告的世界中
当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空，五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不留情地涌入我们的眼睛，阻滞我们的呼吸，渗入我们的身体。繁忙的都市、宁静的乡村、边远的城镇，在全球每一个角落，广告无孔不入。
社会经济、文化的发展将人们裹挟着卷入了一个广告如林的时代，“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”几乎在一夜之间，法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实。
“不做总统，就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。如今，越来越多的
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中外广告史;传播.广告.轨迹; 回顾历史，人类传播信息的工具经历了一个漫长的演变过程。广告信息媒介的发展与科技水平密切相关，同样经历了不同的历史发展阶段：;绪论;广告发展特征 ;广告代理制的4个阶段;第一编;第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告;广告的起源－古代广告;一、早期社会广告;二、经济广告的产生; 社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。;三、早期经济广告的主要形式;
我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
为了引起别人的注意和进行交易
屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》
叫卖
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1.第一章广告概说.ppt
第一章 广告概说 广告概说 教学目的: 学习本章，主要掌握广告的概念、要素、分类、功能、宣传原则,在此基础上，探讨广告学理论体系的建构。 本章主要内容 第一节 广告的定义和要素 第二节 广告的分类 第三节 广告的功能 第四节 广告的宣传原则 第五节 广告学的学科定位 第一节 广告的定义和要素 第二节 广告的分类 第三节 广告的社会功能 第四节 广告的宣传原则 第五节 广告学学科定位 广告学的学科定位 四、现代广告学理论体系 广告学的学科定位 六、 广告学的学习与研究方法 (一)理论与实践结合法 (二)作品（静态）分析法
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第一章 广告及概述;目录;引导案例;一夜之间，健力宝成为奥运明星，世人瞩目；令人想不到的是，健力宝是仅仅诞生几个月的新产品，生产厂商前生是不足百人的作坊式小酒厂，坐落在理广州市不远的小县城。
健力宝的成功因素有很多，但有计划/有组织的宣传活动是非常重要的一环。
;“广告是神奇的，但不是万能的”;1988年，健力宝荣获国家科技进步二等奖，这是建国以来饮料行业获得的最高荣誉。
1995年，健力宝以“健康、天然、口感纯正”的特点荣获美国“纽约食品节”金奖。更在美国《财富》杂志评选出的“中国50家整体最受赞赏的企业”中排名第5位。1988至1997年连续10年产销量在全国软饮料行业排名第一。
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可口可乐以667亿美元的品牌价值蝉联“全球最佳品牌” 可口可乐昨日发布,可口可乐以667亿美元的品牌价值蝉联“全球最佳品牌”(TheBestGlobalBrands)2008年度百强排行榜宝座,紧随其后的是IBM和微软,通用电气、诺基亚、丰田、英特尔、麦当劳、迪士尼、谷歌分别排在第四至十位。是次评选是《商业周刊》与全球领先的品牌咨询公司Interbrand共同发布。 。 可口可乐的伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖”1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今
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广;5;4;3;2;1;Lets get started!;;目 录;引导案例;;1．1 广告的含义和特性;1．1 广告的含义和特性;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．3 广告的影响和作用;1．3 广告的影响和作用;1．3 广告的影响和作用;1．4 广告学与其他学科的关系;1．4 广告学与其他学科的关系;1．5 广告学的学习方法指导;本章小结
．广告是商品经济发展的产物。
．广告的含义随着时代的发展而不断变化，根据现代广告的发展和我国的实
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第1章 关系数据库与SQL语言环境 1.1 关系数据库的基本概念 1.2 SQL*Plus环境 1.3 Oracle的应用开发工具TOAD 1.4 操作准备 1.5 阶段训练 1.6 练习 1.1 关系数据库的基本概念 1.1.1 数据库和数据库管理系统 数据库是在计算机上组织、存储和共享数据的方法，数据库系统是由普通的文件系统发展而来的。数据库系统具有较高的数据独立性，即不依赖于特定的数据库应用程序；数据库系统的数据冗余小，可以节省数据的存储空间；另外数据库系统还很容易实现多个用户的数据共享。 数据库系统成熟的标志就是数据库管理系统的出现。数据库管理系统(DataB
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混凝土结构;第1章 绪论;1.1.2 配筋的作用与要求; 在混凝土中设置受力钢筋构成钢筋混凝土，这就要求受力钢筋与混凝土之间必须可靠地粘结在一起，以保证两者共同变形，共同受力。;1.1.3 钢筋混凝土结构的优缺点;1.2 混凝土结构的发展概况; 目前，世界上最高的混凝土建筑是高450m的位于马来西亚吉隆坡的型钢混凝土结构的 。
我国最高的建筑是高382m(88层)的上海 ，主体为钢筋混凝土结构，其中部分柱是型钢混凝土柱。高322m(80层)的广州 是我国最高的钢筋
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建筑安装工程施工技术 建筑工程学院 孙海磊 Me 传道授业解惑 教学相长 亦师亦友 You Name Hobby Ideal …… 成绩（Score） ①平时=考勤+作业 ②期末考试 It 课程性质（Course nature） 课程任务（Course assignment ） 课程地位（Course status） 1 常用材料 1-1 管材及附件 1-2 板材与型钢 1-3 防腐及绝热材料 1-4 阀门与法兰 1-1 管材及附件 1-1-1 管子及附件通用标准 1.公称通径：管道的通用直径标准,以DN(mm)表示 · 阀门、管件：DN=内径； · 管子：DN≈