第一章 网络广告概述.ppt

网络广告第一章 网络广告概述 目录 电子商务与网络广告 电子商务的概念是什么? 电子商务是企业之间、企业与消费者之间信息内容与需求交换的一种通用术语。 网络营销是电子商务的核心内容之一，是电子商务的一个子系统，也是电子商务的基础。（参考：P3图） 网络广告是网络营销的主要手段。 电子商务与网络广告 什么是网络经济时代？ 网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。 它是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。 网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所。 电子商务与网络广告 网络经济时代什么最重要？ 随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。 在互联网中的注意力经济特点： 　　一、注意力非共享的，是不能复制的，一个企业不能借用另一个企业的注意力资源，因为注意力是客户针对某一特定公司、特定产品而言的。 　　二、注意力资源是有限的、稀缺的。 　　三、注意力资源易从众的特性。客户之间可以相互影响、相互交流，能促使注意力往主流、集中方向集。 　　四、注意力的计算是模糊的。 　　五、注意力能直接产生经济价值。 网络广告 概念 确定的广告主以付费方式、运用互联网这样一种媒体来说服公众的一种信息传播活动。 特征： 1、广告主、广告信息（产品、劳务、观念、企业等）、广告媒体（Internet）、广告受众(网民)、广告费用（制作费用、媒体使用费等）是构成网络广告的五大要素。 2、网络广告是一种面向特定受众（目标市场）、可以重复的、有一定目的（广告姓商而不姓艺）的劝说活动。 3、网络广告是一种非个体、双向的传播活动。 4、网络广告利用数字技术制作和表示可链接的网络信息。 洗发水广告欣赏 /v/b/1791529-1230477801.html 周润发--百年润发 /v_show/id_XNDk2MTUxMg==.html 网络广告的优势与劣势 网络广告的形式 网络广告的形式 1、根据操作方法划分 点击式广告、 展示式广告（如：企业VI） 投递式广告(如：电子邮件、贺卡等) 2、根据传播方式划分 基于email的网络广告 基于网络页面的网络广告 如：在线分类广告、赞助式广告（特色网站赞助、栏目冠名赞助、网站活动赞助） 基于网站的网络广告(如：小布叮) BBS广告（策划BBS主题营销） 新闻组 网络广告的形式 3、根据表现形式划分 文字广告、图片广告、动画广告、交互式广告 4、根据广告效果实现的条件划分 点击----观看式广告 观看----点击式广告 观看式广告 网络广告的形式 5、根据广告运动方式划分 静态广告 游动广告 弹出式广告 关键字广告 6、根据尺寸划分 按钮广告/标识(logo)广告 125*125、120*90、120*60、88*30 旗帜广告 468*80 大屏幕广告 网络广告的形式 7、根据内容划分 普通广告 定向广告 8、其他形式广告 墙纸式广告 屏幕保护程序 互动式游戏广告 书签和工具栏广告 指针 导航广告 电信IP网络电视广告 Pop-under 网络广告的产生与发展 网络广告发展的动因 网络广告的前景分析 * LOGO * 济源职业技术学院 经管系 电子商务与网络广告 网络广告的概念 网络广告的形式 网络广告的产生与发展 网络广告 概述 网络广告的优势 网络广告的劣势 传播时空的广泛性、 信息传递的交互性、 受众统计的精确性、 形式的多样性、 信息诉求的针对性、 修改的实时性、 费用的经济性 网络广告对硬件条件的依赖使网络广告的发展在很大程度上受制于IT技术； 网络广告的交互性带来安全与隐私方面的问题。 网络广告的 形式 根据传播方式划分 根据操作方法划分 根据表