网络营销课件 第9章 移动营销.pptx

移动营销项目九

引导案例Taskdescription区块链是一种颠覆性的新兴技术，具有去中心化、数据不可篡改、信息可溯源等特性，这使其在降低经营成本、预防故障和降低信任风险等方面具有重要作用。在溯源防伪领域，京东率先发力，将区块链技术应用到电商供应链管理中，于2018年正式发布防伪追溯平台——智臻链。智臻链可以记录企业产品从生产到流通的整个过程，每一个产品对应唯一的二维码（溯源编码）。终端消费者只需要扫描二维码，就能快速追溯产品生产源头，操作简单方便，体验好。同时，企业可在消费者扫码查询产品真伪后，通过发放红包等方式引导消费者关注企业的媒体账号等，积累消费者。截至2024年9月，智臻链已应用于珠宝黄金、酒水、粮油食品、母婴、生鲜养殖等行业，合作品牌包括雀巢、伊利、五芳斋、贵州茅台等。

CONTENTS目录二维码营销任务一App营销项目实训任务二任务三

（一）了解二维码营销二维码营销是一种通过传播二维码，引导用户扫描二维码来推广企业营销信息，并刺激用户购买产品的营销方式。它具有以下4个方面的优势。操作简便易于调整应用广泛精准营销ABCD

（二）制作与美化二维码二维码的制作工具很多，如草料二维码、联图网、第九工场等。下面以在草料二维码中制作二维码为例，介绍二维码的制作方法，其具体操作步骤如下。输入网址生成二维码美化二维码

（三）二维码营销渠道与技巧1．二维码营销的渠道线上渠道线下渠道二维码的线上营销渠道比较多，主要是社交媒体平台，如微信、微博、小红书等，在其中开展二维码营销，可利用平台的强社交关系和分享功能，实现二维码的快速传播。二维码对线下传播渠道也具有非常高的适应性，如名片、报刊、展会名录、户外广告、宣传单、实体包装、公交站牌、地铁站台、公交车身等。微信公众号文章中植入二维码二维码线下应用场景

（三）二维码营销渠道与技巧2．二维码营销的技巧ABC使用创意二维码提供福利企业服务引导

CONTENTS目录二维码营销任务一App营销项目实训任务二任务三

（一）了解App营销App营销是一种主要以移动设备中的App为载体开展营销活动的一种营销方式。App营销的特点如下式灵活精准度高能提供良好的用户体验信息展示全面

（二）App营销的模式越来越多的企业将App作为营销的主阵地之一，促使App营销的应用也越来越广泛，并延伸出不同的营销模式。广告植入模式购物网站模式定制模式

（三）App营销推广1．App的排名优化App是移动终端上的应用程序，其在应用商店中的排名越靠前，曝光率越高，越有机会获得更高的自然流量。为了获得较好的排名，企业需要对影响App排名的因素进行优化。App的主标题App的主标题即App的名称，它是影响排名的核心要素，应简洁明了，简单易记。使用品牌词作为主标题为主标题添加后缀

（三）App营销推广App的副标题App的副标题是主标题下方的描述性文字，具有补充说明App功能和亮点的作用，也是影响App排名的重要因素。通常，App的副标题有3种设置方法。关联品牌的副标题突出功能或亮点的副标题强调优惠活动的副标题App的关键词App的关键词主要体现在App的主标题和副标题中。在实际生活中，大部分用户会通过输入关键词搜索和下载App。一是“蹭”知名品牌的热度；二是搜索同类App使用的关键词和潜在用户关注的关键词。

（三）App营销推广App的描述标题和关键词的优化有助于增加流量，App描述的优化则可以在一定程度上增加App的下载量。App的描述内容一般控制在300字～500字，对功能的描述应简明扼要，便于理解和阅读。App应用截图App应用截图App应用截图可以展示App的功能和界面，是对App的进一步描述，精心设计的预览界面，能够体现App的主要功能，并影响用户的下载选择。

（三）App营销推广App下载量App下载量在一定程度上体现了App在市场上被认可、受欢迎的程度，是影响App排名的重要因素，也是影响App运营效果的关键因素。要增加App的下载量，根本上还是要开发者潜心打磨产品，完善产品功能，以提升用户体验。用户评分和评论在很多应用商店中，用户评分和评论是排名算法中的重要要素，用户评分越高、评论越多且越正面，就越有助于App搜索排名的提升。为此，企业应想办法获取更高、更多的用户评分和评论，如适时提问、利用奖励等，进而促进App的排名提高。

（三）App营销推广2．App的推广方式App的推广方式多种多样。企业可结合线下渠道吸引用户的注意，促进用户下载并使用App。首发申请社交媒体推广新品自荐网络广告线下活动线下预装资源互推

CON