网络广告营销策略优化及效果评估研究项目.doc

网络广告营销策略优化及效果评估研究项目

TOC\o1-2\h\u20222第1章引言 3

71641.1研究背景 3

321121.2研究目的与意义 3

135691.3研究内容与方法 4

6901第2章文献综述 4

86572.1网络广告发展概述 4

17962.2国内外网络广告营销策略研究现状 4

159432.3网络广告效果评估方法研究现状 5

10079第3章网络广告营销环境分析 5

136013.1宏观环境分析 5

40113.1.1政策法规环境 5

60963.1.2经济环境 5

37203.1.3社会文化环境 6

147443.1.4技术环境 6

52923.2行业环境分析 6

43123.2.1行业竞争格局 6

198513.2.2行业发展态势 6

141993.2.3行业壁垒 6

160223.3企业内部环境分析 6

112023.3.1企业资源分析 6

105183.3.2企业能力分析 6

156843.3.3企业组织结构及管理分析 6

31113.3.4企业文化分析 6

11620第4章网络广告营销策略优化 7

203334.1市场细分与目标市场选择 7

24964.1.1市场细分 7

93254.1.2目标市场选择 7

139904.2产品策略优化 7

234744.2.1产品定位 7

46344.2.2产品设计 7

51634.2.3产品创新 7

72434.3价格策略优化 7

77794.3.1价格定位 7

144344.3.2价格调整 8

313584.3.3价格差异化 8

289424.4促销策略优化 8

202604.4.1促销活动策划 8

179844.4.2促销手段多样化 8

268164.4.3促销效果评估 8

30193第5章网络广告创意与传播策略 8

30075.1网络广告创意策略 8

327425.1.1创意理念与核心价值 8

311495.1.2创意表现形式 8

258105.1.3创意内容制作 8

185375.2网络广告传播渠道选择 9

254115.2.1媒体平台选择 9

255405.2.2媒体组合策略 9

187515.2.3自媒体与KOL合作 9

54475.3网络广告传播效果评估 9

264905.3.1率 9

28005.3.2曝光量与覆盖人数 9

234355.3.3转化率 9

238565.3.4用户互动与口碑传播 9

206265.3.5成本效益分析 9

21864第6章网络广告投放策略 10

46416.1投放时间策略 10

4376.1.1时段选择 10

275036.1.2时长控制 10

183886.1.3节假日营销 10

238336.2投放平台选择 10

308146.2.1平台类型 10

179216.2.2平台特点分析 10

114416.2.3多平台整合 10

163936.3投放方式与优化 10

197676.3.1广告形式选择 10

142676.3.2定向投放 10

191906.3.3A/B测试 11

159026.3.4优化调整 11

11915第7章数据挖掘与用户画像 11

200397.1数据挖掘技术概述 11

286647.1.1数据挖掘基本概念 11

195637.1.2数据挖掘技术方法 11

260967.1.3数据挖掘在广告营销领域的应用 11

293047.2用户画像构建方法 11

206197.2.1用户画像构建方法 12

160007.2.2用户画像构建关键技术 12

252197.3用户画像在网络广告营销中的应用 12

22912第8章网络广告效果评估指标体系构建 13

13868.1效果评估指标体系概述 13

248958.2率与转化率分析 13

144538.2.1率（ClickThroughRate,CTR） 13

57318.2.2转化率（ConversionRate） 13

99458.3用户满意度与忠诚度分析 13

143158.