网络广告营销效果与网民行为研究.pdf
文本预览下载声明
显示全部
文档详情
相似文档
-
网络广告营销策略优化及效果评估研究项目.doc
网络广告营销策略优化及效果评估研究项目
TOC\o1-2\h\u20222第1章引言 3
71641.1研究背景 3
321121.2研究目的与意义 3
135691.3研究内容与方法 4
6901第2章文献综述 4
86572.1网络广告发展概述 4
17962.2国内外网络广告营销策略研究现状 4
159432.3网络广告效果评估方法研究现状 5
10079第3章网络广告营销环境分析 5
136013.1宏观环境分析 5
40113.1.1政策法规环境 5
60963.1.2经济环境 5
37203.1.3社会文化环境 6
147443.1.4技术环境 6
52923.2行业环境分析 6
-
网络广告何时不再侵犯网民.doc
网络广告何时不再侵犯网民一、跳出式广告：这种广告形式在综合门户应用最为广泛，在网民打开网站首页的同时，跳出式广告就象一位不速之客，把显示器屏幕塞的满满当当，只有关闭广告，才能继续正常浏览网页。
二、漂浮式广告：漂浮式广告就象永不消失的幽灵，在浏览网页的时候，一直沿着设计好的路线漂移，设计路线不好的漂浮式广告会分散网民的注意力，影响正常的阅读，更有甚者把广告置于账号登陆的入口，必须点击广告才可以使之关闭。
三、垃圾邮件广告：垃圾邮件广告象一位不守商务礼仪的推销员。广告商通常通过大量的电子邮件地址（有些甚至是向列表商购买的），然后用邮件群发软件把信件发送到网民的邮箱里。想想吧，利用邮件群发软件在瞬
-
网络广告营销效果评估与优化方案设计.doc
网络广告营销效果评估与优化方案设计
TOC\o1-2\h\u20157第1章网络广告营销概述 4
215711.1网络广告的发展历程 4
25081.2网络广告的类别与特点 4
238231.3网络广告营销的重要性 5
29985第2章网络广告营销效果评估体系构建 5
284272.1效果评估的理论基础 5
50832.1.1传播学理论 5
89522.1.2市场营销学理论 5
75272.1.3消费者行为学理论 5
54902.2网络广告营销效果评估指标 6
69692.2.1曝光效果指标 6
52152.2.2传播效果指标 6
196952.2.3营销效果指标 6
114982.2.4品牌
-
中国网络广告效营销发展趋势――效果网提供.ppt
* * * 中国网络广告市场现状如何？ 网络广告逆势稳步增长 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模 网络广告市场继续高速增长 品牌网络广告份额止跌回升 Source: iResearch，2009.10 主要行业网络广告投放均呈上涨态势 09Q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动； 09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2该行业投放费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。 Source: iResearch，2009.10 主要行业09Q3广告
-
网络广告研究.pptx
InternetAdvertising
网络广告研究
绪论：网络传播时代
一、互联网在全球的发展
●1945年，世界上第一台电子计算机爱尼
阿克(ENIAC)诞生于美国
·1969年，美国国防部高级计划研究署研
制的“阿帕网”(ARPANET)正式投入
运行，它被认为是互联网的前身
绪论：网络传播时代
●略具雏形的ARPANET阶段
(1969～1986)
●在科研教育中发展的NSFNET阶段
(1986～1992年)
NSF:美国国家科学基金会
●在商业化运作中飞跃的INTERNET阶段
(1992～)
绪论：网络传播时代
·互联网全球用户规模
1996年底0.4亿1999年底2.59亿
2
-
网络广告效果调研.ppt
基本信息统计——上网时长顶部广告底部广告左侧广告右侧广告图片广告X1.您是否注意过校内首页上方有图片广告_______01A、是B、否02图片广告X2.您是否注意过校内首页两侧有图片广告________A、是B、否X3记忆中校内中的广告内容多是图片广告广告是否吸引人，主要由其图片色彩、广告文字效果决定。吸引受众是广告的第一任务，因此图片广告制作者在注意简单的图片色彩基础上，应注重新创意的发掘，使图片与文字结合大放异彩。能吸引您注意力的图片广告是因为X4X5.在校内网上，您是否主动点击过某些广告______A.是B.否(若选B，问卷结束，谢谢合作）点击原因XX7点击位置从此题的调查可以看出顶侧的
-
网络广告效果评估.pptx
;网络广告概述
广告效果评估指标与方法
数据收集与处理技巧
广告投放策略优化建议
案例分析：成功网络广告效果评估
挑战与解决方案;;;市场现状;提升品牌形象;;曝光量;转化率与成交量统计;;;;包括数据管理公司、广告交易平台等，提供丰富的网络广告数据资源。;;Excel
具备基本的数据处理功能，适用于数据量较小的分析。
SQL
可以对数据库进行操作，提取所需数据，适用于中等数据量的分析。
Python等编程语言
具备强大的数据处理和分析能力，适用于复杂的数据分析任务。
数据可视化工具
如Tableau、PowerBI等，可以将分析结果以图表形式展示，便于理解和解读。;;定向投放策略;通过精美的
-
网络广告效果评估.doc
文章阅读
北大未名站○北大广告协会
讨论区
[ADer]
主题：网络广告效果的评估（转载）
发信人:zssh(花自飘零水自流),信区:ADer
标题:网络广告效果的评估（转载）
发信站:北大未名站(2005年09月04日14:10:08星期天),转信
摘要：网络广告在过去的几年中发展事态良好，取得了骄人成绩。而如今，落后的网络广
告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍，所以本文试图对网络
广告效果评估进行探讨。本文在明确网络广告效果评估的特点和意义后，提出了网络广告
效果评估的原则；然后从传播效果、经济效果和社会效果三个方面详细介绍了网络广告效
果评估的内容指标；接着对评估
-
项目七 网络广告营销.ppt
项目七 1.项目背景 网络不同于传统媒介，网络广告的运作有其自身的特征。一般而言，网络广告的运作程序如下：明确广告目标及核心目标群体，确定网络广告预算，网络广告创意及设计制作，选择网络广告发布渠道及方式，执行网络广告计划，网络广告的效果评价。作为企业的网络营销人员，掌握网络广告运作程序是其基本职责。 2.项目目标 （1）明确网络广告预算； （2）网络广告的创意及设计； （3）网络广告的发布渠道及方式； （4）网络广告的效果评价。 网络广告的特点： （2）按钮式(Button)广告 又被称为图标广告。在制作方面和气质广告没有多少差别，就是尺寸较
-
2016年中国网络广告用户行为研究报告简版.docx
-
网络广告系统的用户行为定向研究的中期报告.docx
网络广告系统的用户行为定向研究的中期报告
尊敬的领导和专家：
本次报告是我们在网络广告系统的用户行为定向研究中期所取得的成果。
1.研究背景
随着互联网的普及以及数字技术的不断发展，网络广告已成为了企业进行营销、推广的重要手段。然而，传统的网络广告虽然触达面广，但存在覆盖面广而精准度不高、投入产出比低、消费者疲劳等问题，为此就需要对网络广告的有效性进行提高和优化，以达到更好的推广效果。
2.研究目的
我们希望通过对网络广告系统中用户的行为定向进行研究，找到更加精准的广告投放方式，优化网络广告的推广效果。
3.研究方法
我们采用了多种研究方法，包括文献综述、实验研究、问卷调查等。
首先，我们对相
-
网络广告关于购买行为的研究与实践的中期报告.docx
网络广告关于购买行为的研究与实践的中期报告
摘要：
本文介绍了一个网络广告购买行为研究项目的中期进展。该项目旨在探索网络广告如何影响消费者的购买行为，特别是在社交媒体平台上的广告。本研究还试图了解下列因素对人们购买决策的影响：广告受众与产品受众之间的匹配度、广告语言的调性、广告类型和目标受众。
本研究分为两个部分：问卷调查和实验室实验。我们通过调查了解了参与者的购买行为和网络广告的接收情况，然后在实验室中给参与者展示了各种类型的广告，并收集了他们的反馈和购买倾向。
初步结果表明，广告受众与产品受众之间的匹配度、广告调性和广告类型对购买决策有显著影响。更具体地说，我们发现将广告受众与产品受众匹配
-
网络广告对学生消费行为的影响研究..doc
网络广告对学生消费行为的影响研究2012-1-16 结束时间：2012-1-19
二、课题涉及学科：政治
三、辅导老师：陶庆
四、调查背景： 第五次信息革命以来 ，电脑已走进各家各户，成为人类的一个好帮手，也成为广告传播的一种途径，因此， 广告成为我们日常生活不可缺少的一部分，与我们衣食住行息息相关。其种类也丰富多彩，普及，占用人们时间多，对社会影响深远。
五、调查方法：问卷调查
六、样本总数：49 份
七、数据与分析：
第1题您使用互联网大概多少年？
选项 小计 比例 A. 1年以下 0 0% B. 1~3年 11 22.45% C. 3~5年 2
-
××公司网络广告营销的问题与对策研究开题报告.doc
毕业设计(论文)开题报告
题目：××公司网络广告营销的问题与对策研究
课题研究的目的、意义
随着现代互联网的发展，网络广告营销已经是现在企业广告营销的重要手段之一。企业通过搜索引擎加注、分类广告发布等手段进行网站推广以后，可以使网站在较短时间内吸引更多的关注，大大提高访问量，快速扩大知名度，使企业的产品与服务得到广泛的传播，最终提高企业的业务量。针对我国企业存在的问题，结合国内外网络广告营销事例和前人的研究成果，对惠美电子有限公司现有网络广告营销进行分析和评价，结合企业实际情况提出改进思路和策略，帮助惠美完善网络广告营销策略。
网络广告已经是文化空间最为强大的传播媒介之一，它传达的
-
网络营销7网络广告.ppt
网络广告;主要内容;*;网络广告;网络广告VS传统广告;5.1网络广告概述;5.1.1网络广告的开展及现状;5.1.1网络广告的开展及现状;世界上第一个网络广告;中国第一个网络广告;5.1.2网络广告的概念;5.1.3网络广告的形式;〔1〕旗帜广告〔Banner〕;〔1〕旗帜广告〔Banner〕;〔2〕通栏广告〔FullColumn〕;〔3〕弹出广告〔PopUp〕;〔4〕按钮广告〔Button〕;〔5〕画中画广告〔PIP〕;〔6〕对联广告〔Bi-Skyscraper〕;〔7〕文字链接〔TextLink〕;〔8〕擎天柱广告〔Skyscraper〕;〔9〕浮动标识广告〔MovingIcon〕;〔1