网络广告公司广告投放策略与效果评估方法研究.doc

网络广告公司广告投放策略与效果评估方法研究

TOC\o1-2\h\u15192第一章引言 3

85731.1研究背景 3

217601.2研究目的与意义 3

78951.3研究方法与框架 4

4511第二章网络广告概述 4

41092.1网络广告的定义与分类 4

310732.1.1网络广告的定义 4

53042.1.2网络广告的分类 4

279522.2网络广告的发展历程 5

48682.2.1起步阶段 5

183692.2.2成长阶段 5

233052.2.3精细化阶段 5

246152.3网络广告的市场现状 5

229413.1市场规模 5

168293.2市场竞争 5

325163.3技术创新 5

196283.4政策法规 5

24561第三章网络广告投放策略 5

192883.1广告定位策略 5

29923.1.1目标市场定位 6

113813.1.2产品定位 6

103493.1.3品牌定位 6

201243.2媒介选择策略 6

120263.2.1媒介类型选择 6

290693.2.2媒介平台选择 6

106263.2.3媒介组合策略 6

170293.3创意设计策略 6

135753.3.1创意内容设计 6

256843.3.2视觉设计策略 6

173103.3.3互动设计策略 7

64263.4投放时间与频次策略 7

199133.4.1投放时间策略 7

89043.4.2投放频次策略 7

21340第四章目标受众分析 7

227494.1受众需求分析 7

206884.2受众行为分析 7

94744.3受众特征分析 8

133044.4受众定位策略 8

25957第五章网络广告创意与设计 8

295395.1创意策略与方法 8

273955.1.1确定目标受众 8

179255.1.2创意主题 8

151785.1.3创意表现手法 8

94245.1.4创意组合策略 9

142575.2设计原则与规范 9

200665.2.1设计原则 9

90255.2.2设计规范 9

12805.3创意与设计案例分析 9

320295.3.1创意策略 9

167465.3.2设计原则与规范 10

8328第六章网络广告投放渠道与平台 10

105746.1搜索引擎广告 10

240716.1.1搜索引擎广告概述 10

200756.1.2搜索引擎广告投放策略 10

78136.1.3搜索引擎广告效果评估 10

91136.2社交媒体广告 10

267886.2.1社交媒体广告概述 10

162176.2.2社交媒体广告投放策略 11

86186.2.3社交媒体广告效果评估 11

326646.3视频广告 11

283196.3.1视频广告概述 11

1966.3.2视频广告投放策略 11

326676.3.3视频广告效果评估 11

108626.4移动广告 11

77736.4.1移动广告概述 11

261206.4.2移动广告投放策略 11

252356.4.3移动广告效果评估 12

30847第七章网络广告投放效果评估方法 12

167737.1率评估 12

321967.2转化率评估 12

71727.3曝光量评估 12

157457.4覆盖率评估 13

17600第八章数据分析与优化 13

27018.1数据收集与整理 13

26858.1.1数据来源及类型 13

109668.1.2数据整理方法 13

278378.2数据分析方法 14

296678.2.1描述性统计分析 14

58418.2.2相关性分析 14

266498.2.3回归分析 14

236738.2.4聚类分析 14

172518.2.5时间序列分析 14

31908.3优化策略与方法 14

66478.3.1基于数据分析的广告投放策略优化 14

206698.3.2基于用户行为的广告投放策略优化 14

5758.3.3基于效果评估的广告投放策略优化 15

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