TSHAA 0002.6-2024 数字广告 第6部分 ：搜索广告发布要求.docx
ICS03.080.20
CCS
A10/19
SHAA
上 海 市 广 告 协 会 团 体 标 准
T/SHAA0002.6—2024
代替T/SHAA000206—2022
数字广告 第6部分：搜索广告发布要求
DigitalAdvertisingPart6:SpecificationforpublicationofsearchAdvertising
2024-08-28发布 2024-09-01实施
上海市广告协会 发布
声明：本文件的知识产权属于上海市广告协会，未经上海市广告协会同意，不得印刷、销售。任何组织、个人使用本文件应经上海市广告协会批准授权。
声明：本文件的知识产权属于上海市广告协会，未经上海市广告协会同意，不得印刷、销售。任何组织、个人使用本文件应经上海市广告协会批准授权。
T/SHAA0002.6
T/SHAA0002.6—2024
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目 次
前言 III
引言 IV
范围 1
规范性引用文件 1
术语和定义 1
搜索广告基本要求 1
搜索平台 1
广告主 2
关键词设置要求 2
搜索平台、代理商/服务商 2
广告主 2
广告内容要求 2
搜索平台、代理商/服务商 3
广告主 3
广告落地页要求 3
搜索平台、代理商/服务商 3
广告主 4
建站服务要求 4
搜索平台 4
建站服务商 4
广告主 5
特殊行业搜索广告要求 5
医疗搜索广告 5
药品搜索广告发布要求 5
商品搜索广告发布要求 6
应用程序搜索广告发布要求 6
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T/SHAA0002.6—2024
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前 言
本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
本文件是T/SHAA0002《数字广告》的第6部分。T/SHAA0002已经发布了以下部分：
——第1部分：总则；
——第2部分：行为规范；
——第3部分：内容审核指引；
——第4部分：用户信息保护；
——第5部分：数据应用和安全；
——第6部分：搜索广告发布要求；
——第7部分：数字户外广告发布与评估规范；
——第8部分：数字电视广告内容技术规范；
——第9部分：数字音频广告内容技术规范；
——第10部分：梯媒广告发布管理规范。
本文件代替T/SHAA000206—2022《数字广告第6部分：搜索广告发布要求》，与T/SHAA000206—2022相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：
更改了规范性引用文件的内容；
删除了2022年版的术语和定义的“对公打款校验”；
修改了2022年版的第4～9章的条标题。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由上海市广告协会提出并归口。
本文件起草单位：上海市广告协会、上海广告研究院、上海大学、百度在线网络技术（北京）有限公司。
本文件主要起草人：金行达、陈铭、薛敏芝、陈晨、李家悦、彭诚、贾菲、韩露。本文件首批承诺执行单位：
承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境艺术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限公司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公司、上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、凤凰卫视都市传媒（上海）有限公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广告有限公司、上海映巷文化传播有限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意产业基地发展有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信息科技有限公司、上海辰源企业形象设计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星传媒股份有限公司。
承诺执行团体：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、上海市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海市广告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广告协会生态专业委员会、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委员会。
本文件于2022年首次发布，本次为第一次修订。
引 言
搜索广告一直是互联网广告的重要组成部分，随着搜索技术发展和运营环境的变化，搜索广告由PC端向移动端迁移，搜索形式