SCP电子商务【荐】.doc

成 莹 (中央财经大学信息学院 北京 100081) [摘要]对SCP理论和中国电子商务产业进行了概述；运用产业经济学的SCP分析方法，对我国电子商务产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行了实证分析；对当前我国电子商务产业的发展提出了建议。 [关键词]电子商务产业 SCP理论 分析  一、前言 （一）SCP理论概述 SCP 理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析理论。正统产业组织理论提出的SCP范式，是一种对不同行业的市场结构、企业行为进行实证分析的方法。SCP，即市 场结构(structure)、市场行为(conduct)、市场绩效(performance)。其中，市场结构决定市场行为，并通过市场行为决定经济 运行的绩效；同时,行为、结构、绩效之间也有反作用关系[1]。 （二）中国电子商务产业概述 十 三年前我国诞生了第一家电子商务网站-中国化工网，从此，电子商务在中国蓬勃发展起来。据中国电子商务中心发布的《2010年上半年中国电子商务市场监测 报告》调查数据显示，截止2010年6月，我国规模以上电子商务网站总量已达 20700家，预计2010年底电子商务网站总量将超过2.3万家。作为一种全新的社会经济形态，电子商务不仅改变着传统的商务运作模式，而且正在重构全 球经济格局。电子商务的迅速发展正逐步形成一个新兴的行业，并且随着社会分工的加剧，其产业链也已日益清晰。相对于其他产业而言，“电子商务完全可以成为 中国最具国际竞争力的产业”[2]。 电子商务所包含的经 济活动很多(如图1所示)，电子商务产品和服务的供应被视为是电子商务技术的“塔顶”。电子商务服务的供应需要一个因特网硬件和基础设施企业为基础；需要 针对某个项目的企业对企业（B2B）服务软件和服务提供商；需要网络连接服务即因特网服务提供商；最顶层是企业网站和交易网站的B2B销售商、B2C产品 和服务销售商以及点对点（P2P）交易[3]。 从产业组织的层面来讲，“产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合”[4]，产品的相互可替代性是划分不同产业的主要标志。从这个角度看，在“金字塔”式的电子商务产业链中各层次作为电子商务产品与服务的供给企业其相互之间是一种合作的关系，所提供的产品不是替代关系，而是互补关系，而只有处在同一层次的各企业之间才具有竞争关系[9]。 在逐步形成的中国电子商务市场中，有众多的企业利用第三方B2B电子商务平台、B2C和C2C电子商务开展商务交易活动，为企业和个人消费者提供电子商务 产品和服务，这就构成了一个“电子商务产业”。本文从“金字塔”式的电子商务产业链中的电子商务企业层次入手进行 SCP分析。 图1.“金字塔”式的电子商务产业链[3]  二、我国电子商务产业的SCP分析 （一）市场结构分析 市场结构是决定企业行为和市场绩效的主导因素，主要通过市场集中度、产品差异和进入退出壁垒指标来衡量。 1、总体市场结构 我国电子商务产业的总体市场结构可以从区域分布、服务行业分布和运营模式来考察。 （1） 区域分布。根据中国B2B研究中心调查统计显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京等经济较为发达的省市。其中长三角占有 33.52%的份额，珠三角占有32.04%，北京占有8.86%，国内其它地方共占有25.58%(图2)。可见，目前我国的电子商务服务企业多分布在 经济较为发达的省市，且电子商务配套产业环境良好，主要与其这些地方环境承载能力较强、政府扶持力度较大、经济条件较好、人口聚集有关。此外，经济的发达 使这些地方网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务、交易、金融、物流和相关的综合服务活动也较为活跃。 （2）行业分布。据中国B2B研究中心调查显示，在电子商务服务企业的行业分布中，排在前十名的依次为：纺织服装、数码家电、钢铁机械、化工医药、建筑建材、农林、五金、包装印刷、食品糖酒、礼品饰品这 些 行业领域（图3）。在行业分布中，因纺织服装、家电数码都是跟人们的生活息息相关的生活必需品，所以这一行业的电子商务平台自然也较受欢迎。其中纺织服装 和数码家电行业所占比重最大，分别为：14.32%和10.35%。总体而言，以家电数码、服装配饰、家居百货为代表的三类主流商品，渐渐引导了网购的新 一轮大发展，占据较大市场份额。 图2.《2009电子商务服务企业区域分布图》[5] 图3.《2009电子商务服务企业行业分布图》[5] （3）运营模式。电子商务按照交易对象的不同，可划分为B2B、B2C和