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市场细分、目标市场选择、市场定位.ppt

发布：2017-03-14约6.39千字共34页下载文档

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第四讲市场细分、目标市场选择、市场定位课前案例：从伊利的产品线看市场细分早餐奶酸酸乳花色奶纯牛奶儿童奶目标市场营销的三个步骤：一、市场细分的概念 5.1.1 市场细分的概念市场细分，是指企业在市场调研的基础上，按照消费者的需求特性差异，将某一种产品或服务的整体市场划分为两个或两个以上子市场的活动。 1、市场细分的依据思考：企业为什么要进行市场细分？原因—— 消费者需求的差异性：同质需求异质需求企业的资源竞争的需要 2、消费者市场细分的标准地理环境因素人口统计因素我国地理环境因素细分

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