文档详情

国际营销案列分析---王老吉.ppt

发布：2025-03-24约小于1千字共51页下载文档

文本预览下载声明

茶市场营销筹划方案

——王老吉凉茶;分析思路;;竞争对手分析;;本产品SWOT分析;本产品SWOT分析;本产品SWOT分析;本产品SWOT分析;小结-----整体分析;营销战略——关键点;;品牌影响;整体品牌规划;;;;;;营销组合;影响竞争的因素;竞争产品分析;竞争策略分析;产品比照;标志;竞争优势;;渠道策略;促销的最终目标〔1〕;王老吉成为民望最高的中国符号;消费者研究;消费者研究;;;;成功三级跳;勇于创新，走向成功;评选网站推广;第一轮;第二轮;传播主题;财经新闻;话题传播;社会新闻;;;;效果预估;品牌定位的推广;;Thankyou

显示全部

相似文档

服务营销案列分析.docx 服务营销案列分析 目录一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 二、服务营销案例选择及背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 案例选择原因与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 1.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 1.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．
2024-12-20 约3.58万字 59页立即下载
u王老吉营销案例分析.ppt * *
2018-06-22 约小于1千字 26页立即下载
王老吉事件营销分析.ppt 王坤/电子商务/090507115王老吉网络营销案例分析从王老吉说事件营销2南京林业大学一、什么是网络事件营销网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心筹划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件到达吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续开展的营销传播活动。2025/3/15 从王老吉说事件营销3南京林业大学网络营销运作模式把握新闻规律创造新闻价值事件具体操作使其传播提升企业知名度利用对企业有利的事件2025/3/15 从王老吉说事件营销2025/3/15南京林业大学4 从王老吉说事件营销南京林业大学52
2025-03-15 约3.56千字 29页立即下载
王老吉营销分析.pdf 王老吉营销分析 ——广告08-1班马娅200806003090 在2002年以前，王老吉已经不温不火地经营了7年多，虽说小日子过得也还滋润，但却一直是名不见经传。 2002年，专业品牌公司成美(广州)行销广告公司在为其做品牌诊断时发现， 王老吉不温不火的最根本的原因不在于市场推广，而在于品牌诉求。王老吉虽然经营多年，但其品牌缺乏一个清晰明确的诉求，其原来的广告语“健康永恒，永远相伴”其实是一个较模糊的概念，企业无法回答王老吉是什么，消费者更无法回答。经过细致的市场调查，成美公司发现，消费者在饮食时(特别是在享受煎炸、烧烤、香辣美食时)，特别希望能够预防上火，而目前市场上的可乐、茶饮
2024-08-03 约5.83千字 6页立即下载
营销案例分析王老吉.ppt 营销案例分析;;怕上火喝王老吉;品牌定位不明确：“凉茶”or“饮料”？ ;????另一个方面，加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人，是经国家审核批准的食字号产品，其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别，而且口感偏甜，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力缺乏，当产生“下火”需求时，不如到凉茶铺购置，或自家煎煮。所以对消费者来说，在最讲究“成效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。 ;??在广东区域，红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得“它好似是凉茶，又好似是饮料”，陷入认知混乱之中。 ;?如果用“凉茶”概念来推广，加
2025-04-15 约2.83千字 32页立即下载
国际贸易案列分析.ppt 还盘YOURS12TH8,400YARDSSHIPMENTNOVEMBERUSDOLLARS1.2CIFC3D/PSIGHTPLEASEREPLYSIXTEENTH根据还盘情况，自行合理确定。9月14日客户还盘还盘要求12345再还盘5月17日还盘S16THOTHERSOURCESSIMILARQUALITYQUOTING1.25COMPETITIONKEENHENCEBEST1.306,720YARDSCREDIT60DAYSSIGHT?12345虑竞争,特别是初次交易，同意将每码价格降低0.12美元、见票30天信用证付款，限19日前复。还盘要求天津泰佛纺织品进出口公司（发盘）TIANJIN
2025-03-27 约1.32万字 10页立即下载
王老吉 市场营销分析.ppt 现实难题表现一现有广东、浙南消费者对红色王老吉认知混乱广东人不能接受凉茶作为一种可以经常饮用的饮料，销量大大受限。在广东区域，红色王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料化的面孔，让消费者觉得 “ 它好像是凉茶，又好像是饮料 ” ，陷入认知混乱之中。另一主要销售区域浙南，消费者将 “ 红色王老吉 ” 与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论，没有不适合长期饮用的禁忌。无法与竞争对手区分，有沦为时髦过客的可能。 * * * 市场营销案例分析 ——加多宝“王老吉” 目录品牌概述 1 STP战略分析 2 4P策略 3 市场前景分析 4 案例背景凉茶的前
2017-09-14 约4.16千字 26页立即下载
王老吉市场-营销环境分析.doc 王老吉市场营销环境分析微观环境分析企业广州王老吉药业股份有限公司始创于?1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司颁发AAA级信用等级证书等。? 　　?王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书。主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产
2018-08-28 约5.89千字 10页立即下载
国际私法案列分析教学文案.docx 国际私法案列分析教学文案目录内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.1国际私法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.2国际私法在我国的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 1.3国际私法案列分析教学目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 国际私法基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 2.1国际私法的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．
2025-01-12 约2.09万字 34页立即下载
国际贸易实务案列分析题.doc 六、案例分析题(每小题5分，共20分) 1、我某对外工程承包公司于5月3日以电传请意大利某供应商发盘出售一批钢材。我方在电传中声明：要求这一发盘是为了计算一项承造一幢大楼的标价和确定是否参加招标之用；我方必须于5月15日向招标人送发投标书，而开标日期为5月31日。意供应商于5月5日用电传就上述钢材向我报盘。我方据以计算标价，并于试问，如果你是仲裁员，将如何裁决？说明理由。合同已成立，理由是： (1)意商发盘是不可撤销的：①我方询盘中已明确告知对方我方邀请发盘的意图；②意方知悉我方意图后向我方发盘，我方有理由相信该项发盘是不可撤销的，并已本着该项信赖行事，参与了投标； ③该项发盘未规定
2018-12-21 约8.41千字 13页立即下载
王老吉的营销.pptx ;价格策略分销策略推广策略（红罐+绿盒） ;价格策略;功能型饮料;3.5-4.5;-绿包王老吉;;现代渠道;;;;餐饮渠道促提升;; ;;;网吧王老吉;;;为什么要选择跟随战略;如何进行跟随战略;;;红罐VS绿盒;;2003-2005年红罐与绿盒王老吉销售收入对比;;;“136”发展方略推出红罐“王老吉” 在全球注册商标凉茶博物馆招揽快消人才 …… ;加多宝;二线品牌;“王老吉”商标之争;建议;;
2021-07-04 约小于1千字 36页立即下载
王老吉营销策划方案分析汇报.ppt 王老吉销售方案品牌释名 ????凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。?? 媒介推广： ?红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，进行产品推广，可让业绩得到迅速提升。企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的
2018-03-08 约小于1千字 5页立即下载
市场营销案例分析王老吉PPT.ppt 百年魅力王老吉B0902钟华0911090229目录1.企业简介2.营销策略3.市场分析4.王老吉的困扰5.王老吉取得的成就6.SWOT分析1.企业简介1.1品牌释名凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 1828王老吉药厂建立上世纪50年代初羊城药业1997并入广州药业集团年销售额：9000万潜在亏损：3000万2004更名为“王老吉药业”现今，年销售将近2亿2企业背景不温不火的7年凉茶介于
2025-03-01 约2.29千字 10页立即下载
王老吉营销案例分析修改版.ppt 市场营销;市场营销的概念;;大家知道他是谁吗？？;事件营销;从把握消费者态度看 王老吉的营销魔法;;一、精准的定位改变消费者的认知;其背后原因那么是：;;2、作为饮料危机四伏;路在何方？;原来品牌定位有问题！;;明确品牌定位;;二、个性化的产品改变消费者情感;;三、强势的广告推广与消费者亲密接触;在巨额的广告投入中，王老吉始终把央视这一全国性品牌最好的孵化机器当作打造品牌的第一平台，同时针对区域市场的营销需要在地方卫视上投放广告弥补央视广告到达率的缺乏 王老吉在报纸广告、车身广告、市中心路牌广告、终端广告以及公关促销上等方面也有非凡的手笔;;;四、把握时机激发消费者热情;当年全国防治“非典〞的
2024-12-18 约小于1千字 30页立即下载
王老吉市场营销环境分析[汇编].docx 王老吉市场营销环境分析[汇编] 顶级老吉是一家中国著名的大型饮料和零食生产企业，生产销售多种吉祥开心老吉饮料及众多零食及休闲食品，产品广受新老顾客欢迎，产品在中国市场占据重要市场份额。针对消费者的不同和感性需求以及顶级老吉的主题产品定位，顶级老吉的营销环境和模式也在不断演变和创新。顶级老吉的消费者行为理解及消费者心理包括：洞悉消费者喜欢老吉产品的原因，进而将创意融入营销活动设计及开发，让消费者更容易记住、喜欢老吉、并在更长时间内推广；了解消费者对老吉产品的期望和满意度，吸引更多消费者增加产品的销量；引用时尚、精致、情感等营销手段，增强品牌形象和提升用户体验；多样的活动手段，使
2023-03-22 约小于1千字 1页立即下载