JLB乳业直播营销策略改进研究.docx

JLB乳业直播营销策略改进研究

目录

JLB乳业直播营销策略改进研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

JLB乳业直播营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1直播营销的定义与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2JLB乳业直播营销的具体实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3目前存在的问题及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

直播营销对JLB乳业的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1直播营销对品牌形象的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2直播营销对产品销售的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3直播营销对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

直播营销策略改进需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1市场竞争环境下的直播营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2直播营销策略的创新点与优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

直播营销策略改进方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1营销目标设定与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2战略规划与执行路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3技术支持与实施保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

实施效果评估与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.3改进措施与调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

JLB乳业直播营销策略改进研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（二）研究方法与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

二、JLB乳业直播营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）直播平台选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）直播内容与形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（三）直播营销团队建设与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

三、JLB乳业直播营销存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（一）市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（二）技术瓶颈制约．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（三）用户粘性不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

四、JLB乳业直播营销策略改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（一）优化直播平台功能与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（二）丰富直播内容与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．