海南艾森乳业营销策略研究.docx
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摘要
随着乳制品行业的快速发展，中国乳制品质量得到了保证和提高，加上当今社会的稳步增长，我国居民的消费习惯逐渐打破，膳食结构和消费意识发生变化，对乳制品的偏好程度提高。大大加快了乳制品成为大众消费品的脚步。艾森乳业是海南省海口市一家龙头乳制品企业，随着公司在海南优质奶源基地的不断扩大，鲜牛奶等高端冷链产品的产量也在不断增加，因此我们需要制定相对应的营销策略，以提高艾森乳业的销量，进一步提升鲜牛奶的销量，提高艾森乳业在海南的市场占有率。本文通过对海南艾森乳业整体调研和经过一系列的定位和分析，根据消费市场的机构结合市场营销理论知识和消费者意见，结合相关理论，优化原有的营销策略，创造属于自己的竞争
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