字体创意设计与应用.pptx

字体创意设计与应用主讲人：张行彦

字体创意设计

字体创意设计是通过巧妙的方法、途径，将文字信息以美的形式表现出来。使观众在快速、准确地了解诉说的基础上，得到美的享受，它能使文字的内容和形式有机的结合，强调视觉表达的艺术性。

一、字体创意设计的核心传递信息

准确快速设计

巧妙形式美美的

享受其他

统一性可读性协调性艺术性二、字体创意设计的原则

变形设计外形、结构、笔画装饰设计本体装饰、背景装饰、重叠连接表象设计整体依形联想、局部添加或重复、字体局部形象化三、字体创意设计的方法

立体化设计阴影设计、倒影设计、浮雕设计、透视设计、矛盾空间设计手写字体设计质感肌理设计电脑软件设计……

字体设计的应用

在标志和VI设计中的应用1在招贴和广告设计中的应用2在包装和装帧设计中的应用3文字设计在传统和民间中源远流长……4字体设计的应用

一、在标志和VI设计中的应用

汉字在标志设计中的运用中国印·舞动的北京2008奥运会标志设计

中国银行标志行标

中国银行行标於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。

行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。中文行名

中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写。汉字在标志设计中的运用

2010上海世博会标志会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。???会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。???会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。汉字在标志设计中的运用

字母在标志设计中的运用

数字在标志设计中的运用第十届全国运动会会徽龙腾虎跃

二、在招贴和广告设计中的应用

三、在包装和装帧设计中的应用

”

四、文字设计在传统和民间中

源远流长

法身非相明崇祯版《三十二篆金刚经》缨络篆

为共赏春秋楚青铜盘铭文

孝子春秋王子午鼎铭文

口味logo西汉满城铜壶错金银文字

受命于天既寿永昌秦始皇印玺

神智体与奇异字（古代文人的文字游戏）长亭短景无人画，老大横拖瘦竹筇。回首断云斜日暮，曲江倒蘸侧山峰。

年华有限，风月无边神智体与奇异字（古代文人的文字游戏）

一带山河少年努力广西阳朔碧莲峰摩崖石刻清王元仁作

不谢东君意丹青独立名莫嫌孤叶淡终久不凋零四川奉节白帝城

民间花鸟字

竹林鸟啼明月上青山雨过白云飞河北民间木刻对子

少数民族文字上：石榴形文饰新疆维族下：建筑文饰西藏藏族

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