乡村振兴背景下农产品网络营销策略.docx

摘要：乡村振兴背景下，农产品网络营销迎来了新的发展机遇，同时也面临着严峻的挑战，如农产品质量保证、农产品品牌建设、网络营销设施建设等诸多问题，从而导致农产品网络营销效果欠佳。该文以乡村振兴为切入点，针对农产品网络营销的相关问题展开分析，并提出相应策略。

关键词：乡村振兴；农产品；网络营销

随着社会的蓬勃发展，国家对农村发展的关注度不断提升，由此提出了乡村振兴战略，以期提升农村经济发展水平，实现现代化新农村建设。在农村经济发展的道路上，农产品销售占据着举足轻重的位置，对乡村振兴实施有着关键影响。农产品的营销利润低下，不仅会对农村经济造成直接影响，也会导致乡村振兴无法落实。目前，网络营销盛行，农产品也应积极利用网络营销这一渠道，充分考虑到农村地区的特征和发展需求，围绕农产品制定科学有效的网络营销方案，提升网络营销效果，获取更高的营销利润。

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乡村振兴背景下农产品网络营销的意义

乡村振兴背景下，农产品网络营销的重要性日益凸显。首先，可以避免农产品相关信息不实等问题影响到实际销售，确保农产品销售价格的合理性及透明性，保障农产品质量；其次，农产品网络营销可以规范收购者的行为，防止恶意压价影响农民的收益；最后，在网络营销的作用下，为农户与消费者之间搭建了沟通的桥梁，两者可以直接对接，使农产品面向的用户更加广泛，同时也有效控制了营销成本，促使销售收益整体提升，进而实现农村经济蓬勃发展。

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乡村振兴背景下农产品网络营销存在的问题

2.1??农产品质量保证问题

农产品种植过程中会受到诸多因素的影响，例如气候条件、种植技术、种植条件等。当气候条件、种植条件较差时，会导致农产品的质量降低。并且，不同时间和批次种植的农产品质量也良莠不齐，在农产品的种植户中，散户占比偏高，不同农户对种植技术的掌握程度不同，种植技术也会存在差异，比如一些农户的水肥管理方式不合理，也将直接影响到农产品质量。一旦农产品质量缺少保障，就会直接降低农产品的销售量，不利于网络营销的进一步发展。

2.2??农产品品牌建设问题

乡村振兴背景下，农产品网络营销同质化的问题比较突出。与线下销售相比，网络营销存在一定弊端，消费者想要了解农产品的外观只能通过图片、视频，无法看到实物，所以选择起来较为困难。目前，大部分消费者都将产品品牌作为选择的重要参考，以知名度高的产品为首选。而农产品网络营销对品牌的重视度不足，忽略了品牌效应，仅仅注重销售形式，没有深入思考如何打造品牌形象，所以农产品品牌建设效果较差，不利于农产品网络营销的发展。

2.3??网络营销设施建设问题

要想实现农产品网络营销的长远发展，必须以利用互联网技术为前提，逐渐建立健全网络系统和设施。由于目前很多乡村地区互联网技术较为滞后，具备较健全网络设施的乡村地区少之又少，很多地区缺乏现代化的网络设施设备，这些问题加大了农产品网络营销的难度；有些偏远落后地区的网络信号相对较差，难以开展网络营销；有些乡村的经济水平欠缺，未投入足够资金在网络设施建设上，也直接干扰了网3

乡村振兴背景下农产品网络营销策略?

3.1??规范生产，提高农产品的质量

乡村地区居民获取经济收入的渠道比较单一，农产品销售是一个主要路径，这与乡村振兴的发展息息相关。随着网络营销的出现，为农产品销售带来了新思路，有效解决了农产品销售渠道窄的问题。所以，在乡村振兴背景下，乡村地区必须提升对农产品网络营销的关注度，并从以下几方面进行优化：第一，明确农产品种植存在的问题，规范种植流程，建立健全种植体系。第二，政府要大力宣传集体种植的必要性，使农户积极参与进来，结合当地的种植条件，选择适合的农产品品种。在集体种植的环节，可以组织农户定期参加技能培训，为其讲解集体种植的重要性，阐明种植环节所涉及到的重要技术，解决农户在种植过程中的问题，以及正确使用现代农业技术，引导农户将所学技能应用到后续种植当中；除了提供技术支持之外，还要确保资金支持，才能促使集体种植顺利推进。第三，创新种植技术，关注绿色农业的发展。乡村振兴背景下，人们生活水平飞速提升，对农产品的质量要求也在不断提高，除了关注农产品的外观是否良好之外，还要关注农产品的营养价值。目前，有些农产品的农药残留不达标，不利于人们的身体健康。所以，农产品种植需向着绿色农业发展，农村相关管理人员需转变早期的工作理念，以现代化视角看待绿色农业，加大绿色种植技术的开发力度，针对农药使用量进行严格控制。

3.2??树立良好的农产品品牌

乡村振兴背景下，打造农产品品牌是一项必要工作。在此过程中，相关人员要树立互联网工作理念，明确农产品品牌和网络营销之间的联系，认识到农产品品牌建设不足导致的不利影响。首先，打造特色品牌，品牌效应是增加农产品价值的重要因素，网络营销人员需明确不同农产品的独特之处，将其作为品牌打造的核心，树立个性化的品