对中国农产品网络营销策略研究.doc

对中国农产品网络营销策略研究 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：对中国农产品网络营销策略研究 2 一、中国农产品产业发展情况及网络营销现状 2 1、中国农产品产业发展现状 2 2、农产品实施网络营销的机遇分析 3 二、农产品网络营销存在的问题分析 3 1、农产品网络营销外部环境存在的问题 3 2、农产品实施网络营销时存在的问题 4 1、努力建设一个良好的网络营销环境 6 2、更新营销观念，强化网络意识 6 3、进一步完善农产品营销网站 7 4、加强网上商店的管理，重视诚信问题 8 5、重视企业网站升级 8 6、引进和培养网络营销专门人才 8 四、结论 8 文2：互联网模式下农产品网络营销策略研究 9 一、我国农产品行业发展情况及农产品的网络营销优势分析 9 1.我国农产品行业发展现状 9 2.“互联网+”模式下农产品网络营销的优势分析 9 （1）“互联网+”的含义 9 （2）农产品网络营销的优势分析 10 二、我国农产品网络营销存在的问题 11 1.农产品网络营销的外部环境问题 11 （1）网络营销起步晚，认识水平低 11 （2）网络设施的建设存在局限性 11 （3）网络支付存在安全隐患 11 （4）物流运输能力不强，设施不配套 12 2.农产品网络营销的内部环境问题 12 （1）企业轻视网络营销的作用 12 （3）混淆网站建设与网络推广 13 （4）网络营销的企业诚信建设 13 三、我国“互联网+”模式的农产品网络营销改进策略 13 1.建设良好的网络营销的外部环境 14 （1）完善偏远地区的网络设施建设 14 （2）完善网络安全支付环境的建设 14 2.提升企业对农产品网络营销的观念认识 14 3.提升农产品企业网络诚信 14 4.重视企业网站的建设 15 5.吸纳和培养网络营销的专业人才 15 四、结论 15 参考文摘引言： 16 原创性声明（模板） 17 文章致谢（模板） 17 正文 对中国农产品网络营销策略研究 文1：对中国农产品网络营销策略研究 一、中国农产品产业发展情况及网络营销现状 1、中国农产品产业发展现状 中国是世界上人口最多的农业大国，人民群众的饮食问题，是实现我国农业增效、农民增收、经济发展、社会进步、国家强盛的根本保障。面对竞争的日趋激烈，机遇和挑战并存。国家政策要坚持发展农业，建设新农村。实现农产品由数量扩张到质量效益的转变，必须依靠科技进步、按照市场需求变化，调整优化农业结构和品种布局，提高品质和产品档次，培育和发展优势产业、特色产业，积极推行深加工和增值，稳定提高种植业效益，创新营销思路与模式，适应现代市场的需求变化[1] 2、农产品实施网络营销的机遇分析 我国农产品丰富、消费市场广阔，但是营销方法落后、企业规模小等这些劣势使得其在发展过程中艰难前行[2]。但是，借助网络营销完全可以使企业在激烈的市场竞争中不断发展壮大[3] (1)可以得到公平的竞争机会。网络营销为不同规模的企业提供了同等的竞争环境，可以使经营农产品的中小企业获得和大企业一样的信息资源，可以节省大笔的广告费，也能达到很好的营销效果。 (2)可以获得更大的生存空间。网络营销超越了传统营销的地域限制，为农产品这样的中小企业发展国际贸易打下坚实的基础，获得更大的生存空间。 (3)可以降低成本、提高效率。网络营销采用电子化、数字化技术，大幅降低了企业的运营成本，提高了营销效率。虽然企业网络营销初建的成本较高，但是维护费用低。如果能很好的利用网络资源，就会在运营中将其抵消掉。网络营销不仅能够帮助企业获得大量的潜在客户，也有利于开拓国外市场，树立品牌形象，增加竞争力。 二、农产品网络营销存在的问题分析 1、农产品网络营销外部环境存在的问题 目前，农产品网络营销也在逐步的开展起来，但没有一个良好的网络营销环境，总体水平较低，究其原因，主要障碍是: (1)网络营销起步较晚，网络发展水平不高。在我国，网络营销起步晚，1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，这时网络营销才开始被我国企业尝试，之后有不少企业也陆续开展起来[4]。大部分农产品企业是私营企业且坐落在乡镇，在信息化、网络化的时代，他们对网络营销这种新生事物认识不强，传统营销观念仍占重要地位。 (2)网络普及率低、基础设施跟不上。随着信息化的到来，我国加快了对互联网设施的建设，投入也在不断地增加。但是农产品企业大部分坐落在乡镇，网络速度较慢、网络运行不稳定等问题还是比较普遍