新媒体环境下农产品网络营销的新策略与实践.docx

新媒体环境下农产品网络营销的新策略与实践

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1农业发展新形势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2新媒体兴起及其影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3农产品营销转型需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外农产品网络营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内农产品网络营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

二、新媒体与农产品网络营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1新媒体定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2新媒体平台类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3新媒体环境下消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2农产品网络营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1网络营销基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2农产品网络营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3网络营销核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、农产品网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1农产品网络营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1初期探索阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2快速发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.3深化创新阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2农产品网络营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1市场规模与增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.2主要营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.3竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3农产品网络营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1品牌建设不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.2产品同质化严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.3物流体系不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.4消费者信任度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

四、新媒体环境下农产品网络营销新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.1品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．