高职教育现代学徒制试点招生市场营销专业《职业技能》考试大纲.docx

职业技术学院2019年第二批高职教育现代学徒制试点招生市场营销专业《职业技能》考试大纲

一、考试性质

本专业职业技能考试是按照职业技术学院现代学徒制招生有关规定，是由获得企业推荐的考生参加的选拔性考试，主要测试考生对报考市场营销专业的倾向、兴趣爱好、职业发展潜力以及对行业产业发展、职业岗位、专业常识、素质要求等方面的初步了解情况，将考生的测试成绩与“文化素质”成绩合并，择优录取。

二、考试方式

考试旨在考查学生综合素质和对本专业的基本认识，采用笔试加面试方式进行。笔试考试总时间为60分钟，笔试中职业技能部分的分值占总分的10%，文化素质部分的《语文》、《数学》、《英语》三科每科各占总分的30%，总分为100分；面试以职业技能为主，每人面试时间为10分钟，总分为100分。

三、考核内容

（一）笔试职业技能部分

1、市场营销理论的演变

2、企业发展战略

3、市场细分、目标市场选择和市场定位

4、营销环境分析

5、组织市场和消费者市场及其购买行为分析

6、竞争战略

7、产品策略

8、定价策略

9、渠道策略

10、促销策略

（二）面试职业技能部分

1、自我介绍及特长展示，主要是考核学生的基本素质，包括个性特征、自我认识与评价、个人优缺点、特长等。

2、通识知识：要求考生具备一定的政治理论基础以及学习能力。通识基础试题涉及时事政治、经济、法律、人文、历史等多方面内容。

3、专业认知：考核学生对市场营销专业相关基本常识的了解。考查考生对职业技术学院以及市场营销专业的认同程度。要求考生了解学院和专业基本情况，对“现代学徒制”有一定的认识，充分表达对学院和专业的热爱之情。

4、职业素养：考查考生参加职业教育学习所必须具备良好的社会交往能力、较强的团队意识和与人相处的技巧。

5、其它能力：

（1）语言理解和表达能力：要求考生具备一定的语言文字基础，有一定的快速阅读能力、文字材料理解能力、准确把握主要观点的能力以及清楚而正确地表达观点的能力。

（2）综合分析能力：要求考生具有基本的逻辑推理能力、综合归纳能力和分析论证能力。内容涉及自然和社会各个领域，考查考生对各种信息的理解、分析、判断、推理等基本逻辑思维能力。

（3）反应能力和应变能力：要求考生理解题意准确、贴切，回答问题迅速、准确；对突发事件能准确预见并能冷静迅速做出可操作性强的应对措施，思维灵活，有较好的应变能力和创新意识。

（4）心理素质：要求考生乐观开朗，积极上进，有自信心。具有一定的情绪调节和自控能力,不偏激，不固执。