逆向思维在广告创意中的运用研究分析 广告设计专业.docx

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中文摘要、关键词 1

前言 2

一、逆向思维的概念与特点 2

（一）逆向思维的概念 2

（二）逆向思维的特点 3

1.敢于违背常理反常合道 3

2.明确逆反的原因和结果 3

（三）逆向思维的分类 3

1.反转型逆向思维法 3

2.转换型逆向思维法 3

3.缺点逆向思维法 4

二、逆向思维与广告创意 4

（一）广告创意的思维特点 4

1.横向思维 4

2.求异思维 4

3.想象思维 5

（二）逆向思维激发广告创意 5

三、逆向思维在广告创意中的运用技巧 6

（一）比例逆向 6

（二）空间逆向 7

（三）秩序逆向 8

（四）材质逆向 9

（五）行为逆向 10

四、结语 12

参考文献 13

Abstract、Keywords 14

逆向思维在广告创意中的运用研究

摘要：当前由于我国经济的高速发展，广告正以前所未有的速度进入百姓的生活，导致大众对广告越来越麻木、漠视甚至反感作为广告最本质、最核心的因素——创意，成为当今广告人吸引大众视线的法宝，而运用逆向思维对旧元素进行再创造，是获得出其不意的广告效果的有效方法。本文主要研究逆向思维在广告创意中的运用研究，意图揭示逆向思维在广告创意中的运用技巧，探讨旧元素如何通过一定思维模式重新组合，以达到理想的传播效果。通过本文的研究对于指导广告创意工作具有一定的实践意义。

关键词：逆向思维广告创意

中文摘要、关键词

前言

现代艺术设计的核心是创造性思维，逆向思维是创造性思维的一种重要形式，它是引导我们打破常规思维方式，解决问题是重要的工具。广告创意是展示广告主题的创造性思维活动。创造性思维主要表现为有机联系、互补发散思维和集中思维。创造性思维的核心是发散性思维[1]。逆向思维是发散思维的一种形式。这是一种反方向的思考方式，一种从已知到未知的思维方式。在广告创意中，它是广告诉求主题的另一个角度，以开辟一条新的道路，思想寻找一般人未曾使用的独特的表达形式。用逆向思维来进行广告创意，虽然不如思考和横向思维常见，但也为优秀的广告人所关注。笔者试图在前人研究的基础上，在逆向思维中运用创造性思维，在如何实现广告创意的基础上，从思考到发酵酝酿到形成，最终将旧元素的新组合构建成一个系统化的广告创意思维方法框架。广告创意很难在一定的模式下禁锢，它的神秘性是广告主创造性突破的源泉。广告创意更多的是旧元素的新组合，或者是旧元素的新诠释，因为我们的想法或需求是经验的结果，具体的执行是元素的构建、诠释和发现[2]。广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术。广告的传播已经不单是刺激购买欲促进消费的功能了。随着时代的进步和社会文明的发展，广告信息的传播不仅仅局限于商品的销售，同时也涉及到品牌、企业、国家甚至某种文化的传播。近年来外资公司对国内广告市场逐步深入，国内企业趋向国际化，广告发展的平台愈发宽广，广告的表现形也愈渐多元化，国内的广告素质也有相应提升，但并无明显效应。抓住广告发展的巨大潜力，我们才有机会在播种信息的同时获得最大的收益。本文主要研究逆向思维在广告创意中的应用，旨在揭示逆向思维在广告创意技巧中的应用，通过一定的思维方式探索旧元素，以达到理想的传播效果。本文的研究对指导广告创意工作具有一定的现实意义。

一、逆向思维的概念与特点

（一）逆向思维的概念

所谓逆向思维，是为了实现一种创新或解决传统思维的问题，通过逆向思维寻求解决问题的方法，实际上是用与思维过程相反的东西。客观事物通常是相互联系的，并且连接的事物都是正的和负的，这是可逆的。然而，大多数人使用积极的逻辑思维去了解事物[3]。

（二）逆向思维的特点

1.敢于违背常理反常合道

逆向思维的应用，是抓住广告诉求主题相反方向的基本思维方式，即在客观基础上突破常识和实践。但逆向思维有其自身的客观基础，对立统一是逆向思维的哲学基础。“正”与“负”的相对关系是逆向思维的重要条件。事物之间的因果联系是逆向思维的一个重要因素。所谓的反常合道，是指违背人们的常识、常识和艺术表达习惯的艺术表现，实际上符合客观规律。创造力是生命不可或缺的，而按照生活逻辑，逆向思维并不是与传统的思维方式背道而驰的，他决不是与社会规范和人类行为准则相冲突的，也不要说必然是反直觉的逆向思维[4]。但在遵循客观规律的前提下，敢于克服统一性的思想，打破常规思维模式，是逻辑思维的进步和发展的标志，而不是盲目的背叛和扭曲事物的方式。

2.明确逆反的原因和结果

逆向思维的使用必须有一个明确的意图，来考虑逆转的主要原因和可能的影响。逆向思维可以将事物推向新的方向，不同的角度会导致不同的结果。如果你没有一个明确的目标，逆向思维很可能是徒劳的，或者更糟。明确的目的有助于事物的发展，可以确定新的思路，