胖东来基于4R理论的营销策略探讨.docx

胖东来基于4R理论的营销策略探讨

目录

胖东来基于4R理论的营销策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

4R理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.14R理论的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.24R理论的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.34R理论在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

胖东来公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1胖东来公司简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2胖东来公司的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3胖东来公司的市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

胖东来基于4R理论的营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1.1产品创新与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1.2产品质量管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.1定价策略的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.2促销活动与折扣政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.1广告与宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3.2公关与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4.1销售渠道的选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.4.2电子商务平台的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

胖东来营销策略实施的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.2未来研究方向及建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

胖东来基于4R理论的营销策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.2研究目的和内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

二、4R理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.14R理论的定义．．．．．．．