基于4R理论的B站互联网社区营销方式探讨.doc
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摘 要
随着中国的互联网平台的普及以及终端智能化趋势，越来越多的用户意识到自己在网络上既是传播者，也是生产者。分享意识促使了UGC平台的用户使用量的增大，从而带动新的网络社区营销方式的出现。能否让内容生产用户找到成就感，内容消费用户找到满足，以及如何促进用户之间的交流，便是一个UGC平台成功的关键。一个优秀的UGC视频平台无疑成功解决了用户、内容和平台之间的复杂三角关系，也使基于社交媒体环境的内容营销概念的4R理论焕发出生机。本文会以4R理论来分析B站的商业模式，探讨其成功的经验与存在的不足，并以其独家内容营销价值为视觉，有针对性地作出建议。以此来在B站商业化加速的进程中，既能保留用户忠诚
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