宝洁与联合品牌营销策略研究.docx
宝洁与联合品牌营销策略研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）品牌营销策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）联合品牌营销策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）国内外研究对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、宝洁公司概况及品牌体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）宝洁公司发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）宝洁公司品牌体系构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）宝洁公司市场定位及目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、联合品牌营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）联合品牌定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）联合品牌营销策略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）联合品牌成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、宝洁与联合品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
宝洁产品线分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
联合品牌产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
产品创新与合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
宝洁定价机制剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
联合品牌价格协同机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
价格调整与市场反应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
宝洁销售渠道现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
联合品牌渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
渠道拓展与终端建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
宝洁促销活动回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
联合品牌促销活动规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
促销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
六、宝洁与联合品牌营销策略存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）内部协同不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（二）外部竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（三）品牌形象维护难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（四）法律法规遵从风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
七、宝洁与联合品牌营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（一）加强内部沟通与协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（二）构建多元