英语商业广告口号中言语行为的多维度剖析与策略构建.docx
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英语商业广告口号中言语行为的多维度剖析与策略构建
一、引言
1.1研究背景与动机
在现代市场经济体系中，商业广告作为连接生产者与消费者的关键纽带，已渗透到社会生活的各个层面。从经济学视角来看，广告是传递商品或服务信号的重要方式，其目的在于降低生产者与消费者之间的信息交流成本。信息的不可分割性要求广告将完整的商品和服务信息传达给消费者，以促使其做出决策；而信息的共享性则体现了广告所具有的规模效应，使得众多消费者能够准确获取商品或服务的信息。
商业广告的作用是多维度且深远的。它不仅能够沟通产销信息，促进商品销售，成为企业必不可少的信息通道；还能塑造品牌个性，在市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的
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