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微信信息流广告受众接受行为的多维度剖析与策略优化.docx

发布：2025-04-27约4.39万字共35页下载文档
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微信信息流广告受众接受行为的多维度剖析与策略优化

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，深刻改变了信息传播与社交互动的方式。作为中国乃至全球极具影响力的社交媒体平台，微信凭借庞大的用户基础、丰富的功能和强大的社交生态，在人们的生活中扮演着重要角色。截至2024年，微信月活跃用户数已突破13亿，覆盖了各个年龄、地域和职业群体，无论是日常沟通交流、获取资讯，还是购物消费、休闲娱乐，微信都发挥着重要作用。

随着社交媒体的发展，信息流广告应运而生，并逐渐成为数字广告领域的重要形式。信息流广告起源于2006年Facebook推出的ne

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