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南京市体育彩票消费者行为特征的多维度剖析与策略研究.docx

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南京市体育彩票消费者行为特征的多维度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

自1994年我国体育彩票进入统一发行、销售和管理的规范化时期以来,其发行量逐年递增,在社会生活中的地位和作用日益显著,为体育事业发展筹集了大量资金,取得了良好的社会效益和经济效益。据相关数据显示,2023年中国体育彩票销售规模达到3852.55亿元,同比上涨39.32%,2024年1-8月依旧保持上升趋势,销售规模同比上涨11.10%。体育彩票已逐渐融入民众的日常生活,成为人们休闲娱乐和参与公益事业的一种方式。

在江苏省,体育彩票行业发展态势良好,南京作为江苏省

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