南京市部分高校大学生食品网购行为的多维度剖析与洞察.docx
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南京市部分高校大学生食品网购行为的多维度剖析与洞察
一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网民数量已达到11.08亿，互联网普及率达到78.6%，网络购物用户规模达到9.74亿。网购以其便捷性、丰富的商品选择、相对优惠的价格等优势，吸引了越来越多的消费者。
大学生作为互联网的深度用户群体，他们思想开放、接受新事物能力强，对网络购物的参与度极高。对于食品这一生活必需品，大学生的网购行
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