【互联网营销通案】脉脉2025 CNY营销通案.pptx
年味淡了禁止燃放烟花 拜年短信衰落 淡化亲戚关系 提前返工潮
班味浓了不注重精神状态和外形气质 经常觉得累 开始觉得事业没前途
为什么？年味变淡了，班味却变浓了时代变迁物质丰富环境不稳信心不足生存压力大精神紧张?......
2024这一年一切都在向好发展2024年前三季度全国人均可支配收入30941元，比上年同期增长5.2%2024年就业趋势稳中向好政府政策扶持，新兴行业需求旺，促新新职位
CHINESENEWYEAR2025年春节来临之际脉脉为职场“锦上添花”加年味，去班味，让职人过好年
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月用户使用次数趋势（单机单日）用户活跃高峰1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月用户有效使用时间趋势（单机单日）用户流量高峰CNY节点站内流量效果倾斜自带新年氛围的讨论热度和高粘性效果
“总结“展望CNY节点社区氛围两大关键词总结过去一年的感悟和收获展望新一年的心愿和高度
CHINESENEWYEAR脉脉带领职人总结2024展望2025创新CNY营销让职人过有年味，没班味的CNY
脉脉?家定制，打响CNY战役放大社区属性激发1.2亿职人UGC定制CNY互动让线上联动线下品牌与用户共情三方共创CNY价值CNY营销亮点和用户价值共创制造全民狂欢营造年味场景用CNY情感对话将互动流量导入品牌流量
开机即见—开屏资源 用户必经之路—首页banner 用户必经之路—首页信息流 捆绑搜索行为—搜索页banner 新创产品—评论区第四位全平台高曝光黄金资源位，塑造事件超级知名度带来8000W+项目总曝光；10W+项目总互动
营销节奏12.31 01.01 01.10先总结 再展望 持续经营CNY相关话题上线，持续全营销周期引导（话题仅为部分示意）#回望这一年，总结你的2024#2025，不妨大胆许个愿 #有年味没班味的春节好礼《字述2024》脉脉带你总结职场这一年《2025，新年许薪愿》有年味，没班味的互动H5《这个年，有年味没班味》脉脉释放新年关爱“职场这一年”总结长图文“字述2024”全网大互动捆绑新年社会情绪邀请用户许愿并分享海报自抽取有年味没班味新年好礼新年线下游园会新年线上好物榜单这个年，有年味没班味
全局话题：脉脉最高热度及互动率产品,贯穿CNY全营销周期全局话题话题权益品牌话题定制品牌置顶回复影响力KOL参与回复话题卡片导流热榜推送制造话题事件话题示意打通品牌和职场价值链接通道，定制品牌话题话题下品牌置顶回复官方角度输出核心优势契?影响力KOL参与内容引导，为品牌背书添加话题卡片点击导流至落地页单话题互动2000+（转评赞）全品类客户话题定制
全局话题：CNY营销全周期话题定制，让消费者成为传播主导者#回望这一年，总结你的2024#2025，不妨大胆许个愿#有年味没班味的春节好礼#年夜饭里藏着你的IP#如何靠1篇总结俘获领导芳心#预测你所在行业的发展趋势...品牌定制...品牌定制...品牌定制
“先总结
年末总结相关话题《职场这一年》总结长图文《字述2024》全网大互动开启年末总结回忆杀，加强情感对话，抢占用户注意力#回望这一年，总结你的2024#如何靠1篇总结俘获领导芳心2024，职场大事一个字/词总结你的2024预热总结氛围官方年度总结全网互动总结
软植权益品牌事件软植至官方盘点《职场这一年》脉脉官方盘点2024职场大事发布盘点职场趋势“关键词”行业热点职场新闻职场人物......冠名权益品牌联?发布，LOGO露出品牌权益3C/IT：XX发布AI新品，促新职场工作模式健康：XX首次添加xx元素，为职人心血管解压......
关于2024，我想说......《字述2024》全网互动，借情感对话引发情感共鸣用户“字述2024”参与路径首页示意用一个字/词总结2024并生成个人总结海报用户参与数据沉淀形成2024关键字/词数据库
职场人最喜爱的热度大咖参与互动，真正打造破圈势能邀请人人皆晓的脱口秀大咖参与互动，与职人共喜共情拟邀嘉宾（2位）：—最帅程序员，行业标杆 庞博—还在巅峰状态的西政追梦人 小鹿—兼职脱口秀演员的上班族 赵晓卉备注：仅为拟邀，以最终执行为准
定制专属互动徽章，驱动裂变破圈传播预计裂变领取量500,000同步生成动态开启职场裂变3用户参与字述20241完成福利领取获得专属勋章2专属徽章全网可见个人动态即刻生成参与互动领取专属徽章
冠名权益品牌LOGO呈现职场议题和品牌价值互为渗透，扩大品牌影响力和联想空间品牌banner点击导流品牌定制字top3呈现3C/IT—效健康—气汽车—智办公工具—产品嵌入字述2024专题权益KOL内容背书（图文/视频）
“再展望