【互联网营销通案】未知身份2025：Blue city蓝城兄弟2025全年规划通案.pptx
F?fiKK;摘要：
后人类世代，个人的身份认同不再像以前那样稳定、固定、而是变得更加流动、多元化和模糊，这与传统的现代化过程中，身份认同被固化在某种社会角色、职业身份或文化身份等方面的情况不同。
在后现代社会中，个人的身份认同可能会在不同的社会场景、文化环境、社交网络等多个因素的影响下发生变化。
社会身份理论由亨利·塔费尔和约翰·特纳提出，这个理论主要研究我们是如何通过群体来定义自己的身份。简单来说，就是我们通过归属于某个社会群体来找到自己的位置和价值。
社会分类意识逐渐形成，我们会把自己和别人分成不同的群体，比如“我们”和“他们”。这样做可以帮助我们更容易理解和应对复杂的社会环境。
就像我们自然而然地认出“我们是一家人”或“他们是对手”这样的群体。
比如，当你的队伍赢了，是不是感觉自己也赢了？这种认同感让我们感到自豪骄傲。
社会比较逐渐扩散开来，我们常常会把自己的群体和其他群体进行比较，这样可以提升自尊。这有时候会导致我们觉得“我们的群体最棒”，有时候这种比较可以增强群体间的竞争，但也可能引起偏见。
Z世代群体和消费者正在借助自身生活趋势与内容展示自己不同的流动社会身份，他们借助社交平台在社会中表达自己独特的兴趣、价值观和归属感。
人们的行为可能介于人类与非人类（重构现实中的人类）之间，还要消除身份的焦虑，但在现实中，不少人会难以在多重身份中找到自我，产生对身份的焦虑，品牌有机会能引领消费者找到自我与创建安全意识地带，赢得品牌拥护者。;随着互联网的高速发展背景下，人们在网络中基于不同的社交媒体拥有一个或多个网络“化身”,不同的社交媒体建构形成身份聚合的平台,通过主体对媒体频道的自主选择实现自我身份的切换与流动，人类向网络社会大规模迁移,网民身份作为一种新型的身份类别逐渐流行起来.随着越来越多的网民热衷以多重的身份进行社交活动,身份的流动性在互联网社会已经呈现出更加鲜明的态势。
这些不同的身份认同可能会相互交叉、重叠、甚至冲突，使得个人的身份认同变得更加复杂和多??化。
李霖，商业战略部VPBLUECITY商业战略部;BLUECITY的用户基于不同流动身份社交产生无数个美好羁绊瞬间，他们呈热烈、鲜活、真诚、美好，而个人的身份认同可能会在不同的场景、文化环境、社交网络等多个因素的影响下发生变化，身份认同不再像以前那样稳定、固化。
在后现代社会中，个人的身份认同可能会在不同的社会场景、文化环境、社交网络等多个因素的影响下发生变化，这种流动性造就了当代社会中个体的身份认同的多样性和变化性，挑战了传统的、固定的身份认同观念。
品牌如何在流动、快节奏的现代社会，社区满足了个体对共同体的需求和想象，为消费者提供“信任”“情感”和“荣誉感”成为未来方向。
陈可亮，商业策略负责人
BLUECITY商业战略部;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;kK?KFUkURE;kK?KFUkURE;kK?KFUkURE;;;;;;;;;;结语：
我们都是人生的旅行者，却始终无法真正逃离自我。
你有没有想过，你精心挑选的行李箱里，装的不仅仅是衣物，还有你的身份和内心？在这个充满消费符号的世界里，我们的度假装备不只是旅行必需品，更像一面镜子，映照出我们的身份、欲望和焦虑。
在这个被符号和消费主义主宰的时代，我们的身份似乎被囚禁在精心挑选的物品之中，每一次选择都是一场无声的自我表演。
然而，真正的自我解放或许就藏匿在这些看似平凡的日常之物中——或许是一瓶清新怡人的香水、是一副质感出众的耳机，是一双舒适耐穿的跑鞋，在烈日炎炎的夏日中，它们可能不仅是功能的载体，更是我们重新审视自我、挣脱社会标签的无声反抗，是一场回归本真、拥抱自我、探寻内心的静默革命。
在机场候机大厅里，遍布形形色色的旅人。他们有的穿着考究的套装，仿佛即将赴一场重要商务会议；有的则身着轻便运动服，俨然一副探险者的模样。这些装扮，看似只是个人喜好的体现，实则一场无声的集体表演。
精心挑选的行李箱、墨镜、运动鞋，无不透露着一个无法忽视的事实：我们试图逃离日常，却始终无法摆脱社会赋予我们的标签。这就是现代旅行者的根本矛盾——渴望自由，却深陷消费主义的囚笼。这种束缚，在我们对奢侈品的追逐中表现得尤为明显。
品牌如何协助消费者在目前社会环境中获得片刻自由、找到自我，成为品牌
「流动身份」社会环境下的营销机遇，在消费者社会的期望束缚时，去提醒消费者拥抱真实的自己，当消费者迷失在外界的评判中,品牌应当承担，去鼓励他们聆听内心的声音的品牌动作。
在当前的社会结构中，个体、社群和文化之间不断变化和流动的特征下，每一种消费选择都是预设好的情况下，去扮演成为消费者的“贴心朋友”，品牌应当去深刻影响着消费者的产品身份认同从而进行双向奔赴。;HK